世界快訊:港星的盡頭是直播帶貨？TVB入駐淘寶直播 母公司股價漲超66%

財聯社|新消費日報3月6日訊（研究員 梁又勻），近日，港股電視廣播（HK.00511）宣布，透過旗下上海翡翠東方傳播（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內合作展開超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

受該消息影響，電視廣播股價快速拉漲。截至3月6日收盤，電視廣播兩個交易日內累計漲幅達66.06%，短期累計漲幅創下歷史之最。

目前，TVB淘寶直播賬號“TBV識貨”已上線。宣傳海報顯示，以TVB當紅藝人陳豪、陳敏之主導的淘寶電商直播，即將于3月7日開播。據透露，此后還有望邀請更多熟悉的老面孔入駐，操著獨特的“港劇腔”帶貨。

(相關資料圖)

TVB入局抖音帶貨近1年

實際上，2022年4月，TVB就已入駐抖音直播帶貨，并且開通了3個面向不同商品品類的賬號，分別為TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選)，累計粉絲數已突破93.8萬。

TVB抖音矩陣賬號

其中，TVB識貨(港式甄選)主推美妝、個護等高客單價商品，其中不乏SK-Ⅱ、阿瑪尼等知名大牌，抖音粉絲數達60.1萬。蟬媽媽數據顯示，近一個月內，TVB識貨(港式甄選)累計直播達59場，日均觀看人數達14萬，日均銷售額為25萬元~50萬元。

其余兩個賬號抖音直播帶貨表現也不錯，近一個月以來，食品類“美味甄選”日均直播帶貨銷售額2.5萬元~5萬元；日用品類“香港嚴選”日均銷售額也達到了7.5萬元~10萬元。

通過抖音帶貨近1年的驗證，香港明星影響力轉化為粉絲購買力的成果顯著。

據電視廣播2022年中財報數據顯示，公司累計營收18.2億港元，實現歸母凈利潤虧損2.24億港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。值得關注的是，期內電商業務貢獻營收4.61億港元，環比2021年末增長93.69%，同比2021上半年增長26倍。

得益于TVB入駐抖音帶貨，財報顯示，2022上半年公司商品交易訂單總額（GMV）為5.09億港元，對比2021上半年僅入駐單一電商平臺Big Big Shop，公司整體銷售額增長683%。不僅公司每日訂單數量增長50%，月均活躍客戶數也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB入淘 勝算幾何？

淘寶直播負責人透露，TVB擁有優良的口碑、豐富的藝人資源、扎實的內容生產能力等多方優勢，而淘寶直播正在加快做內容化進程?！癟VB入淘開播，有望將其人氣轉化為購買力，雙方實現雙贏?！?/p>

上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄也認為，“相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在內地龐大的電商直播行業上分一杯羹?！?strong>據悉，TVB也在積極地通過投資、供應鏈業務合作等方式深入直播電商，目前已取得了一定的成績。

2022年中報提到，在電商領域，電視廣播將繼續推動電商、電視節目與平臺資源的緊密結合，進一步提高商品交易總額，并通過在抖音平臺的跨境電商服務，安排訂單從中國內地發貨。

市場分析認為，TVB在內地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，并且淘寶直播的規范化平臺屬性，能更好的保障TVB轉型直播帶貨，有利于長久穩健經營。

有網友則紛紛表示，“原來宇宙的盡頭是直播帶貨”、“業績好可以給老戲骨們漲工資”、“一定要做好品控，不能砸了招牌”。

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