東方甄選“截胡”遙望科技？直播電商暗戰春晚賽場 天天資訊

財聯社|新消費日報1月13日訊（記者 李丹昱）今日午間，遙望科技與春晚的“緋聞”愈演愈烈之際，東方甄選與春晚主會場合作的消息不脛而走。

遙望科技（002291.SZ）股價迅速轉跌，尾盤跳水跌超2%，收跌1.21%，結束了此前連續4個交易日收漲局面。港股新東方在線（01797.HK）收盤則漲超15%。

對于被東方甄選“截胡”的說法，截至發稿，遙望科技、東方甄選相關負責人并未回復新消費日報記者提問。

(資料圖片)

從消息面來看，此前知情人士消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進行獨家直播合作，重啟春晚預熱節目《春晚GO青春》，雙方現已進入洽談最后階段。而隨著東方甄選參加春晚主會場直播的消息被曝出，遙望科技“獨家合作”的傳聞有可能落空。

遙望科技與春晚的“曖昧”

1月初，遙望科技被傳將與兔年春晚合作的消息，遙望科技隨即打開漲停板。

彼時消息稱，包括賈乃亮在內的多位遙望頭部主播或將在大年三十春晚當天，在春晚后臺開啟直播帶貨。遙望科技方面對記者表示，雙方現在正在洽談中。

據悉，遙望科技與兔年春晚合作的項目為預熱節目《春晚Go青春》，也是時隔兩年后，春晚再度“牽手”直播電商。但今日有消息稱，遙望科技沒能談下春晚項目，導致股價跳水。

而遙望科技方面就此對新消費日報回復。

不久前，有相關消息稱，遙望已經開始相關招商活動?！百Z乃亮在線直播帶貨，直播時長6-8小時，播出平臺是抖音；央視主持人會作為助播出現，其他春晚明星會不間斷做客直播?！?/p>

資料顯示，預熱節目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼時的合作方為謙尋控股，節目在除夕當天進行直播，消費者可以一邊觀看春晚，一邊在直播間內隨時購買各地特產、年貨。

與春晚合作也成為遙望科技展示改革成果的重要節點。

據遙望科技方面透露，董事長謝如棟在近期發布的內部信中，嚴厲批評了“人效降低”、“直播時長低”、“浪費嚴重”等眾多問題。與春晚合作，也是朝著“于變局中開新局”前進。

東方甄選“截胡”遙望科技？

然而，遙望科技與春晚合作尚未官宣，東方甄選便傳出與春晚合作的消息。據浙江新聞報道，春晚主會場直播的合作方將是新東方在線旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經在彩排。

消息傳出后，港股新東方在線漲超15%，收報69.35港元/股。但從公開信息來看，目前董宇輝確定參加的僅有1月14日的央視網絡春晚，并未提及兔年春晚主會場。

零售行業分析師凌飛宇認為，如果春晚主會場安排直播賣貨環節，很難單獨與一家合作?！斑b望科技覆蓋了抖音、淘寶、快手等主要平臺，東方甄選主要以抖音平臺為主，春晚直播大概率會選擇幾家平臺一起?！?/p>

春晚“直播帶貨”并不以GMV為主要衡量數據，而是以公益性質為主。業內認為，直播電商與春晚合作的意義多在于引導、示范作用，給直播電商在2023年更多想象力。

直播電商仍在調整期

無論是東方甄選還是遙望科技，此次春晚再次“牽手”直播電商，不僅意味著直播電商作為推動數字經濟的主流手段之一，再度被官方認可重視；另一方面或許也表明了各級監管部門對直播行業鼓勵健康持續發展的態度。

2022年，直播電商基本告別“超頭主播”，行業調整逐漸深化。美腕開始嘗試解決高度依賴李佳琦的問題，先后推出了“所有女生”“所有女生的衣櫥”等新直播間，打造賬號矩陣。

東方甄選主播隊伍也在不斷擴大，并與交個朋友、遙望夢想站一起，官宣入駐淘寶直播。拓品臺、拓主播成為各大平臺發展主基調，市場愈發演變為頭部之間的競爭。

2023年開年，遙望科技與東方甄選的“春晚之爭”也預示著今年直播電商競爭將更加激烈。

“春晚之爭只是表象，遙望希望借春晚舞臺展示其在直播前中后臺運營能力，在2023年獲得更多用戶?！绷栾w宇認為，遙望作為MCN機構在后來者東方甄選的影響下，壓力不小，更需要在行業競爭中迅速突圍。

據克勞銳數據顯示，2018-2019年，MCN機構數量激增，由0.5萬家增長至2萬家；2019-2021年，數量趨于飽和，增速有所放緩。截至2021年，我國MCN 機構數量達 2.2萬家，同時，行業集中度較低，中小型機構數量偏多，競爭激烈。

內外壓力下，謝如棟在內部信中提及，2022年，遙望科技達到“有效開播”的藝人及主播僅有83人，每個主播每個月的直播時長不足29小時，“在這么低的開播時長情況下，還有5個藝人仍在等待第一次開播，80多個主播只能充當直播氣氛組?！?/p>

遙望科技方面曾希望通過春晚項目展示基于“遙望云”流程管理系統。

彼時，遙望方面表示，從遙望旗下直播間歷次開播的表現來看，遙望對于處理”時間緊”、“任務重”的大型新平臺開播需求具備成熟操作經驗，對于“不容有失”的春晚而言，是更為合適的選擇。

雖然“春晚之爭”還未落幕，但可以預見的是，2023年，直播電商之間的競爭已經從各大平臺延續到直播間、MCN機構。

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