豪擲13.95億美元，超越美國，中國成世界杯頭號金主

大家好，我是大邦。今天跟大家聊聊：無緣世界杯決賽，怎么讓世界記住中國？

2022卡塔爾世界杯還沒開始，資本早就已經在球場之外“打得火熱”了。

【資料圖】

數據顯示，中國品牌已經為本屆世界杯贊助了13.95億美元，超過美國贊助商的11億美元，成為卡塔爾世界杯最大的贊助商。

本屆世界杯，國際足聯官方指定的中國贊助商總共有四家：萬達、Vivo、蒙牛和海信。

其中，萬達集團是卡塔爾世界杯最大的贊助商，它與可口可樂、阿迪達斯、現代、起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源和Visa并列為國際足聯七大官方合作伙伴之一，也是最高級別贊助商。不得不說，你大哥還是你大哥。

早在2016年，萬達集團就曾斥資8.5億美元，與國際足聯簽下了15年的贊助協議，該協議一直涵蓋到了2030年的所有世界杯賽事。

Vivo也花費約4.5億美元，與國際足聯簽下了為期6年的贊助協議，涵蓋了2017年的聯合會杯、2018年以及2022年的世界杯。

蒙牛和海信則分別承諾為卡塔爾世界杯投入6000萬美元和3500萬美元。

有人可能要問了：真金白銀砸這么多錢贊助世界杯，值得嗎？答案是：當然值！

拿2010年的南非世界杯來說，中國英利集團拿下贊助，比賽期間英利股價一個月漲幅近40%，總市值增加了5.6億美元。當年公司的出貨量翻了一番，2011年繼續增長超50%，2012、2013年出貨量穩居世界第一，成為全球光伏第一企業。

2018年世界杯，贊助商海信電視在俄羅斯境內的銷量一度攀升，開賽半個月內暴增近3倍。而頂級贊助商萬達在每場比賽的全球直播里約有8分鐘的廣告展示，保守估計有超過300億人次看到了綠茵場上的LOGO——“萬達”。

對于重金贊助世界杯的企業來說，這是全球品牌力提升最快的途徑，一方面可以接觸到國外的觀眾，拓寬海外市場；另一方面，能拿下體育贊助，無疑也彰顯了品牌自身的實力，還會被同胞們稱為“中國的大使”，市場地位的提高是無法估量的。

不過話說回來，成不了贊助商，就沒辦法“分一杯羹”了嗎？當然不是，中國企業的路子可寬著呢！

老對手蒙牛都當上贊助商了，伊利能示弱嗎？伊利近半年一口氣就簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊，還簽約了C羅、貝克漢姆、武磊等多位足壇巨星，巴西國家男子足球隊隊長內馬爾還將成為伊利的品牌代言人。

除此之外，盼盼、庫迪咖啡、網易傳媒、華帝股份等多家企業也紛紛入局，簽約阿根廷、葡萄牙等國家隊。

某音更是花了10億元的天價，只為拿下世界杯的播放權。

前段時間，義烏為世界杯趕制10萬個足球的新聞也刷爆了朋友圈。除了足球，“世界超市”義烏還承包了世界杯的球衣、吉祥物、旗幟、徽章、掛件等，占到了整個世界杯周邊商品市場份額的70%。今年前8個月，義烏出口了價值38.2億元的體育用品和價值96.6億元的玩具。世界杯還沒開始，冠軍的名字可能早已經寫在了義烏的生產線上。

2018年世界杯，央視名嘴白巖松曾說：“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了?！睍r隔四年，這句話雖然依然適用。但相比上一屆世界杯，中國的影響力早已經提升到了一個新水平。

好了，本期視頻就到這，你還知道本屆世界杯的哪些中國元素？歡迎來留言區分享。

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