天天資訊：這兩天火爆的 web3.0 是什么？

“Web3.0”是對“Web2.0”的改進，在此環境下，用戶不必在不同中心化的平臺創建多種身份，而是能打造一個去中心化的通用數字身份體系，通行各個平臺。

Web3.0被用來描述互聯網潛在的下一階段，一個運行在“區塊鏈”技術之上的“去中心化”的互聯網。

(資料圖片僅供參考)

Web3.0是網站內的信息可以直接和其他網站相關信息進行交互，能通過第三方信息平臺同時對多家網站的信息進行整合使用；用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能在不同網站上使用；完全基于web，用瀏覽器即可實現復雜系統程序才能實現的系統功能；用戶數據審計后，同步于網絡數據。

基本介紹

很多人在有人提到web2.0的時候就說，還會有web3.0。但他們并不知道web3.0是什么，會在什么時候實現，如何實現，web3.0有哪些特點。我在這里簡單闡述一下我對3.0的理解，假如說web1.0的本質是聯合，那么web2.0的本質就是互動，它讓網民更多地參與信息產品的創造、傳播和分享，而這個過程是有價值的。web2.0的缺點是沒有體現出網民勞動的價值，所以2.0很脆弱，缺乏商業價值。web2.0是脆弱的，純粹的2.0 會在商業模式上遭遇重大挑戰，需要跟具體的產業結合起來才會獲得巨大的商業價值和商業成功。web3.0是在web2.0的基礎上發展起來的能夠更好地體現網民的勞動價值，并且能夠實現價值均衡分配的一種互聯網方式。

總體而言，web3.0更多的不是僅僅一種技術上的革新。而是以統一的通訊協議，通過更加簡潔的方式為用戶提供更為個性化的互聯網信息資訊定制的一種技術整合。將會是互聯網發展中由技術創新走向用戶理念創新的關鍵一步。

產生背景

web2.0雖然只是互聯網發展階段的過渡產物，但正是由于2.0的產生，讓人們可以更多地參與到互聯網的創造勞動中，特別是在內容上的創造，在這一點上，web2.0是具有革命性意義的。人們在這個創造勞動中將獲得更多的榮譽、認同，包括財富和地位。正是因為更多的人參與到了有價值的創造勞動，那么 “要求互聯網價值的重新分配”將是一種必然趨勢，因而必然催成新一代互聯網的產生，這就是web3.0。

互聯網的技術日新月異，互聯網不斷深入人們的生活，web3.0將是徹底改變人們生活的互聯網形式。web3.0使所有網上公民不再受到現有資源積累的限制，具有更加平等地獲得財富和聲譽的機會。web3.0會從哪里開始呢？事實上，已經有了web3.0，只不過還沒有得到足夠多的了解。那就是電子商務領域和在線游戲。不管是B2C還是C2C，網民利用互聯網提供的平臺進行交易，在這個過程中，他們通過互聯網進行勞動，并獲得了財富。在線游戲通過積分的方式，角色扮演者通過攻城掠寨、不斷地修煉、花費大量的時間，他們在那里可以獲得聲譽和財富，而這個財富通過一定的方式可以在現實中兌換，正所謂人生如同一場游戲，互聯網會讓人們的生活變得更像游戲一樣。當前的論壇也提供積分，但由于缺乏個性，這個不會成為未來的主流，最有代表性的blog，卻在積分方面做得很少，勞動價值沒有體現，也因為這樣，好的bloger將另起爐灶，以便得到更多，這是在追求一種更加均衡的分配方式。當這個2.0的參與者有足夠力量和籌碼的時候，他們就會要求一種對他們更公平合理的分配方式。在bloger個人力量不夠的時候，可以通過聯合的方式來爭取自己的利益。

到來前提

web3.0到來的三個前提：

1、博客技術為代表，圍繞網民互動及個性體驗的互聯網應用技術的完善和發展。

2、虛擬貨幣的普及和普遍，以及虛擬貨幣的兌換成為現實。

3、大家對網絡財富的認同，以及網絡財務安全的解決方案。

web3.0跟web2.0一樣，仍然不是技術的創新，而是思想的創新，進而指導技術的發展和應用。web3.0之后將催生新的王國，這個王國不再以地域和疆界進行劃分，而是以興趣、語言、主題、職業、專業進行聚集和管理的王國。到時候真可謂是“皇帝輪流做，明年到我家”，你有機會打造出一個新的互聯網王國而成為一個國王，也有可能會在互聯網王國的民主競選中成為總統，到時，你將擁有來自地球各個角落的網絡公民。

軟件介紹

其實說到這里，很多人應該已經看出來，沒有什么所謂的2.0、3.0，因為你沒法準確的界定他是什么樣的應用，也沒法界定它是什么時候開始的，什么時候結束，它只是互聯網本身發展的一種趨勢。

我要說的3.0，是我目前所能想象的未來互聯網應用的框架。

a、網站內信息可以直接和其他網站信息進行交互與更新，能通過第三方信息平臺同時對多家網站信息進行整合使用；

b、用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能在不同的網站上使用；

c、完全基于Web，用瀏覽器即可實現復雜的系統程序才具有的功能

可以說Web3.0是三廣+三跨（廣域的 廣語的 廣博的 跨區域 跨語種 跨行業）

現實中的每一個行業都是在不斷的細分和完善中發展的，比如建筑業、金融業，都已經有比較清晰的劃分并且仍在細化，這是幾百上千年的發展過程中建立起來的。而互聯網才不過發展了不過短短十幾年，對于一個可以涵蓋幾乎所有傳統行業的領域來說，現在的互聯網應用細分程度還遠遠不夠。就如軟件工程里面說的，軟件開發的標準和規范還十分簡單，開發方法和模塊的重用程度遠遠不夠。

互聯網也是如此，各種應用的細分、完整性和重用程度遠遠不夠。

所以我認為，未來互聯網應用的發展方向一定是向著更加細分、更加專業、更加兼容的方向發展，內容管理將有專業的內容管理提供商，comments將有專業的 comments服務商；插件將有類似于rss的統一標準，而且也會出現像feedburner、google reader這樣的widget托管平臺和訂閱平臺。

blog，將演變為個人中心，個人中心中的所有內容只有一個域名和一個頁面，剩下的所有的服務都由專業服務商提供，用戶只需將需要的應用以widget的方式添加到自己的頁面上，就可以享用各種各樣完善的服務。

但也不會是像google ig、netvibes這樣的集中型個人主頁，因為他們沒有個性，靈活性也不夠。也不會是sohu這樣的blog平臺，因為各種服務都不是一家公司提供的，bsp可能回歸到最原始的個人主頁服務，提供一個二級域名和一個靜態空間。

那么最主要的一個問題：帳號由誰提供呢？OpenID肯定會成為web3.0的中堅力量，將各個平臺有機的連接起來，是你無論走到哪，都用同一個帳號，內容處處關聯。

而id 服務本身是需要跟信用掛鉤的，這是虛擬和現實之間必須建立的橋梁，現有的社區中信用服務都是依靠某種技術手段建立，都很費勁，而且無法跟現實中的人和信用建立起完整有效的關聯，我們不難想到，直接掌握最可靠信用的是銀行，所以未來提供OpenID或者互聯網身份服務將是銀行建立的一種服務，很可能成為銀行的某種業務。

在這種模式下，互聯網服務已經跟傳統的服務行業一樣，提供專業服務，收費，互聯網的盈利模式也將隨之改變。

好了，說了這么多，無非是想證明web2.0只是一個過度，那么什么才是web3.0呢？

歡迎來到Web 3

從經濟狀況上說，Web 2.0 完全是個失敗者。像 MySpace 和 Facebook這樣的社交網絡公司的確擁有忠實的粉絲群，但它們實際上并沒在盈利。據預計，2008 年 MySpace 的收入將為 6億美元，這離其母公司新聞集團（News Corp.）給它設定的幾十億美元銷售目標相距甚遠。提供短信服務的 Twitter公司根本沒有任何業務模式。視頻分享網站 YouTube 是唯一一家賣了個好價錢的公司，兩年前谷歌公司（Google）在它身上花了 16.5億美元，結果到現在都沒想出該如何利用它掙錢。

社交媒體的衛士們曾指望 2008 年成為 Web 2.0[科技類出版商蒂姆·奧雷利（Tim O'Reilly）四年前發明了這個詞，用來形容能讓用戶發布和分享內容的新一波互聯網創新技術]打翻身仗的一年。而事實上，過去的 12 個月卻令人失望。自 2007 年 Twitter聲名鵲起以來，幾乎再沒出現過讓行業面貌一新的公司?，F有的這些網站確實改變了我們在網絡上的互動方式，但它們并未能像亞馬遜公司（Amazon）和雅虎公司（Yahoo）這些 Web 1.0 的前輩們那樣創造新的盈利方式。

其中一個原因是，今天的網絡新興公司所處的經濟環境比第一波網絡經濟熱潮時惡劣得多。首次公開發行股票的大門幾乎關閉：在過去一年中，只有 6家靠風險投資支持的美國公司上市，而且沒有一家是網絡行業的。另外，那些潛在的收購者─從雅虎這樣的互聯網公司到傳統媒體業的哥倫比亞廣播公司（CBS）這類企業集團，自己就在忙于應付大麻煩。

被收購并不是救治社交網絡公司的靈丹妙藥。這些公司都沒有切實可行的業務模式，基本上只依賴發布廣告─也就是人們所說的橫幅廣告─來盈利。但營銷商對于在網站上登廣告的熱情也開始減退，尤其對在社交類網站上做廣告持懷疑態度。實際情況是，當你在 Facebook上瀏覽昨晚節日派對的照片時，你很有可能不會去注意牙齒美白的廣告。由于這些網站上充斥用戶自己制作的內容，因此這些頁面龐大的瀏覽量讓 Web2.0 公司無法收取像門戶網站那么高的廣告費用。舉個例子，雅虎的新網站上一個橫幅廣告的費用可能是 Facebook 的 30 倍以上。

大部分的業內觀察家認為，Facebook 能想出在這些網站上放廣告的高招。2008 年秋天，首席執行官馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）首次推出Beacon，當時被稱為一種“社交廣告”戰略，能監測用戶在電子商務方面的偏好，并發送信息給他的好友。扎克伯格受到了有關侵犯隱私的強烈指責，而Beacon 也遭到冷落。Facebook 最近發布 Facebook Connect，讓用戶能夠通過登錄 Facebook帳號鏈接到其他網站。網絡發布者對此欣喜萬分，但公司目前主要依靠的還是增長緩慢的“傳統”網絡廣告形式。根據不同資料來源，公司 2008年的收入預計將達到 2.75 億美元，這個數字仍未能讓公司盈利。

Accel Partners 公司的吉姆·布雷耶（JimBreyer）是 Facebook最大的外部投資人，他仍持樂觀態度。他宣稱，“到目前為止有利的成果還未顯現，但我堅信在未來幾年內必將到取得成果?！彼€解釋說，他認為這些公司還處于嬰兒期。事實上，Accel 剛宣布了提供合計達到 1 億美元的兩項基金，它們將投入到幾家成立不久的社交媒體公司。

確實，Facebook 和 MySpace這類網站仍有可能在經濟上變得強大起來。想想吧，亞馬遜最初也只是一家網上書店，而谷歌起步時不過是再多了一個搜索引擎。然而，今天的 Web 2.0公司可能會發現自己已經被改造，甚至在新一波網絡創新技術的光芒下黯然失色。擴展了網絡功能的新興公司正在嶄露頭角，它們開發了可以掛靠現有網站的位置服務系統和財務支付系統。這類公司一般自食其力，大部分時間都能實現盈利，并且可能很快就會被收購。即使是在如今嚴峻的經濟形勢下，這些新興企業還在籌集資金，試圖進行改變整個人生或是行業的致命出擊。歡迎來到 Web 3.0 時代！

中國互聯網協會副理事長高新民在大會開始做了致辭，他認為web3.0有好幾種理解

web3.0的定義，現在還沒有一個統一的認識，我是這么認識的，我也沒有深入跟大家討論過。我個人認為，現在web3.0有好幾種理解。一種認為web3.0是未來互聯網的代名詞，它沒有特指，以微博、sns等等為特征的體現。web3.0它是代表下一浪潮的互聯網。怎么樣來概括它的特征？我個人認為還有不同的看法。一種看法，比較現實，還是以移動互聯網為基礎的各種創新模式。這個我認為是現在大家談的居多的，需要來關注這一點的。在這個基礎上，實際上移動互聯網和社區以及視頻，包括搜索，現在大家說叫及時網，這個是web3.0的一個特征，我理解及時網絡是以移動互聯網為基礎的，結合了sns，結合了包括其他的一些功能，一種融合形成的。這是一種觀點。

第二種觀點，web3.0是以互聯網為代表的，以感知網絡為主，拓展為人和人的這種，結合智能終端的這種交流，變成物對物，物對人。這個也是web3.0的一個主要特征。

還有一種觀點，不知道大家關注到沒有，現在在移動互聯網這種模式，這個東西實際上是基礎數據以及信息和支持，使它結構化，開發出很多很多新的應用，這樣的話，是帶有移動的一種功能。這個也是web3.0的特征。

歐盟講下一代互聯網，或者是web3.0，云計算是下一代互聯網的特征，投入互聯網是云最高的一個概括?？傊?，我認為web3.0，確確實實代表我們互聯網新的一個突破。在這個環境下，我們要來思考在web3.0環境下成功來做網絡營銷的基礎上，可能確確實實要來探討，迎接在web3.0的時代如何創新，如何能夠成功利用互聯網這種新的技術、新的商業模式來創造新的業績，使整個品牌，使在這個領域里面有所發展。

前景

新革命時代

web3.0化整為零，根據自己的喜好設計建立屬于自己的網頁。web3.0可以通過網頁剪取功能，針對自己喜歡的頁面剪切整理放在一起，篩除無用信息，而且最為重要的一點，所剪取的頁面，與主網頁上相關信息同步更新，不存在信息的滯后性，大大提高了閱讀效率。web3.0通過網頁和相關組件的穿插，可以為使用者提供更為有效的信息資源，實現數字通信與信息處理、即時信息、交友娛樂、傳播與管理的有序有效的結合。目前已知的相關企業有：百度空間、闊地網、天盟網、新浪博客、google等等。讓我們迎接互聯網屆新革命時代的到來。

營銷新模式

web2.0對所有的網絡營銷研究者來說并不陌生，但是隨著web2.0的不斷應用，web3.0已經悄然興起，現在人們對web3.0還沒有權威的定義，但是從現在的發展來看，人們總結了web3.0的主要特征:

1、Web 3.0時代的網絡訪問速度會非?？?；

2、Web 3.0時代的網站會更加開放，對外提供自己的API將會是網站的標準配置；

3、Web 3.0時代的信息關聯通過語義來實現，信息的可搜索性將會達到一個新的高度。

從現有的資料中我們可以歸納新的3.0的模型應該是基于搜索+開放式TAG（關鍵詞標簽）+智能匹配的新門戶。其中開放式TAG目前還沒有，會是預測中的下一代技術?，F有的TAG只能實現網站內的關鍵詞鏈接。

根據一份由美國市場調查公司In-Stat的調查指出，融合了社區網站和網絡游戲所形成的新事物-Web3.0是互聯網的下一波大潮?；谟脩艟W絡行為研究基礎上的網絡推廣將隨著web3.0互動特征而迎來新的web3.0網絡營銷模式。

web3.0的新型網絡營銷方式還需要我們不斷完善和發展。任何的推廣方式都需要經過一定的時間去融合，然后經歷發展到完善，隨著web2.0方式的成熟，相信web3.0時代會帶給我們全新的推廣方式。

Web1.0到Web2.0到Web3.0，是網絡從無到有，再到擴及全球的發展，也是網絡的使用從精英化、扁平化到全民化和平面立體化的變遷，更是網絡的關涉面從人類生活的局部到全景式的人類生活場景的拓展。Web3.0時代，網絡無處不在，人類無時不在網絡，網絡與人類生活須臾不可分離;網絡不再是人類生活的外在方面，它將與人類生活融為一體，網絡真正成為人類的生活空間。從這個意義上說，Web3.0時代將是“網絡時代”終結的時代。

如果說Web1.0、Web2.0時代的網絡倫理問題是局部的、零星的，那么Web3.0時代的網絡倫理問題將是全局的和日常的。如果說Web1.0和Web2.0時代的網絡倫理問題是“網絡”倫理問題，那么Web3.0時代的網絡倫理問題則是“日?！眰惱韱栴}。從這個意義上說，Web3.0時代也是“網絡倫理”終結的時代。

如果說Web1.0時代的網絡倫理問題主要是計算機網絡互聯引發的倫理問題，Web2.0時代的倫理問題主要是網絡話語權引發的倫理問題，那么Web3.0時代的倫理問題則是主要圍繞公共服務和信息共享帶來的倫理問題?；诠卜掌脚_這一核心，Web3.0時代將更加凸顯網絡的三大功能：信息共享、網絡傳播和電子商務，這三大功能恰恰涉及人類生活三大基本面。

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