微盟2022Q3：SaaS訂單同比增長30%，廣告業務全面復蘇環比增長30%

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近日，微盟集團（02013.HK）披露2022年Q3業務發展情況。公告顯示，2022年Q3微盟集團經營質量穩步提升，各項業務快速恢復，其中SaaS（不含海鼎）訂單同比增長30%，廣告毛收入人民幣28.7億元， 環比增長30%，其中9月的廣告毛收入為9.7億元，今年以來毛收入首次超越去年同期。

自成為微信視頻號官方運營服務商以來，微盟大力發展視頻號業務，通過616微盟零售購物節為契機，微盟視頻號直播板塊商家業務規模達到新高。以微盟與“男褲專家”九牧王的深度合作為例，微盟為九牧王搭建的“九牧王微商城”為切入口，今年6月已完成視頻號直播與小程序的打通，目前正著力于完善小紅書、支付寶、視頻號直播等多渠道布局與精細化運營，并開始布局構建完整的分銷體系。

越來越多的零售品牌正把微盟智慧零售作為首選，推動了智慧零售業務逆勢強勁增長，使得微盟2022Q3的SaaS訂閱業務訂單同比增長30%，微盟目前服務品牌包括聯想樂唄、上海家化、蒙牛、來酷科技、三棵樹、統一企業等近百家零售行業主流品牌。此外，微盟數字營銷廣告業務快速回升，通過賦能零售企業打通多渠道的公私域流量數字零售全鏈路運營能力，微盟廣告毛收入大幅提升至人民幣28.7億元，環比增長30%。

業績的復蘇增長背后源于微盟強大的自主技術創新力。微盟WOS新商業操作系統已于10月27日正式發布，完成了微盟產品力和技術的一次飛躍性升級。據了解，微盟WOS提供7+X產品矩陣，其中“7”指“商城、CRM、企微助手、CDP、流量、導購、數據”七大核心自研SaaS產品，可滿足絕大多數企業常規數字商業經營需求。目前，原有客戶已完成在WOS新商業操作系統的數據遷移。微盟WOS融合微盟近10年服務商業領域的技術實踐和經驗沉淀，全面開放強大PaaS平臺，構建生態化業務創新陣地，截止2022年9月，微盟云市場上架應用及服務超2000個，意味著微盟將進一步深耕大客化戰略，并開始全面擁抱生態化。

為表明看好公司未來持續發展的堅定信心，自10月以來，微盟共實施9次回購，累計增持1686萬股，涉資約4298.63萬港元。微盟的連續回購提振了市場人氣，公司股價在經歷前期震蕩后持續回升，10月26日股價漲幅更是超過20%。

據工信部數據顯示，國內數字經濟規模從2012年的11萬億元增長到2021年的超45萬億元，數字經濟占國內生產總值比重由21.6%提升至39.8%，SaaS是數字化大浪潮中企業服務的重要突破口。受國家政策面東風利好，二級市場上10月以來軟件服務、信創板塊繼續走強。同時，瑞銀、摩根大通等外資機構也在Q3繼續增配中國資產，傳遞出對中國市場投資價值的認可。華安證券發布研報認為，考慮到 WOS 新商業操作系統幫助微盟構建生態化企業，在大客化戰略更進一步，以及經營 ShopExpress 提供的國際化出海解決方案，預計2022 年微盟將在收入端錄得增長。

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