家電市場升溫：美的海爾華為筑底,格力長虹康佳拼多多三星拼搶

夜鶯啼綠柳，皓月醒長空。從過去的一季度市場表現來看，家電產業進入復蘇關鍵期，但前景不明。其中，白電表現不錯信心提振，集成灶、清潔電器、小家電則仍然承壓。對于一線市場的信心，還體現在行業盛會中，從中國家電技術大會到青島電博會，再到洗地機行業高質量發展峰會，讓人對市場復蘇和產業未來多了期待。美的集團創始人何享健，日前出資30億成立何享健科學基金，基金獎勵涵蓋信息與人工智能、醫療與健康、能源與氣候等重大學科領域，方洪波任理事長。

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美的集團召開年度股東大會，重新梳理C端和B端業務明確“1+3+N”新經營格局，并調整業務目標，加上在產業布局上的升級，正尋找新的突破。格力電器回應稱手機研發還在進行，其多元化業務卻確實面對挑戰。華為、海信旗下Vidda則以一系列新品的發布，強化產品矩陣和智慧場景布局，格力和格蘭仕領銜的預制菜航道一直在拓寬加速，三星圍繞AI動作不斷，期待重構商業版圖。

面對即將到來的旺季市場，拼多多已經提前啟動618，開啟百億補貼“家電超級加補”專場；美菱、康佳則以周年慶為切口，以主題營銷活動炒熱市場發展。當然，任何戰略調整、新品發布、營銷突圍，都需要以產品質量為基石。唯有守住這條底線，才能真正讓產業和品牌行穩致遠。

家電一季度冰火兩重天：白電趨穩廚小承壓

以空調為代表的白電在一季度展現出強勁的增長勢頭。奧維云網數據顯示，今年一季度空調行業整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%，零售額為400億元，同比增長9.8%。其中線上線下銷售額分別同比增長12.6%和8.2%。產業在線數據顯示，2023年一季度中央空調市場銷售規模為309.2億元，同比增長16.8%。

相比于彰顯韌性的白電產業，面板價格上行乏力，集成灶等廚電市場繼續疲軟不振。一季度廚熱市場規模270億元，同比下滑2.3%；灶具規模下滑比油煙機更明顯，行業競爭加劇、價格下行。小家電遇瓶頸，廚房小家電零售額144.6億元，同比下降8.0%。清潔電器遭遇滑鐵盧，銷售額59.6億元，同比下滑1.8%。

全國家用電器工業信息中心發布的《2023年中國家電行業一季度報告》顯示：一季度國內家電市場（不包含3C產品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品）銷售額累計達到1464億元，較上年同比下滑4.9%。其中，大家電、廚衛電器及生活小電三大板塊銷售較上季度均有所好轉，同比降幅收窄；空調、冰柜、干衣機、洗碗機、集成灶等品類實現增長。海關總署數據顯示，2023年1-3月，家電累計出口額為1412億元，同比增長3.2%。具體來看：一季度大家電零售額825億，同比降5.6%，廚衛電器零售額371億，同比降2.5%，生活電器銷售額267億元，同比降6.1%。

中國家電技術大會：科技創新賦能高質量發展

2023年中國家用電器技術大會召開，聚焦國際家電技術發展趨勢和與家用電器密切相關共性技術展開交流與探討，突出智能化、數字化、綠色、健康和新技術、新材料的應用等國際國內最新成果，探究中國家電行業向全球家電科技創新引領者轉變的技術路徑。

作為行業規模最大、規格最高的年度技術交流盛典，此次大會以家電“智慧、健康、低碳、材料”為主題，旨在以科技創新賦能家電行業的高質量發展。從公布2023中國家電技術大會優秀論文名單，到發布《中國家用電器行業2030年前雙碳行動方案》，再到企業展示和分享的行業創新技術，都突出了在技術引領下，行業向綠色、智能等方向的加速轉型升級。

青島電博會舉行：海爾海信同臺競技

已經淪為青島當地企業參與并主導的2023中國國際消費電子博覽會，在青島開幕。展會吸引300余家中外企業參展，主要以海爾、海信、澳柯瑪等當地企業為主，同時還有來自蘇寧易購、創維、京東方等來自山東或青島當地的銷售公司、代理商。此次展會以“智匯融生 數聚未來”為主題，設立“芯屏智控”“虛擬視聽”“AI應用”“工賦青島”四個主題展區，多場景展示全球消費電子領域的新技術、新場景、新應用，助力產業數字化轉型。

展會上，一站式定制智慧家體驗的海爾智家場景品牌三翼鳥，海信全球首款8K激光電視，京東方引領國際標準的“類紙護眼顯示”設備，三星商用顯示設備和智能手機，華為的全屋智能全場景新等亮相。不過，已經舉辦19屆的青島電博會，其在中國家電及消費電子產業的影響力已經持續下滑，目前已經淪為地方主導的企業成果展。

洗地機高質量發展峰會：五大場景測評指標

奧維云網搭建平臺，聯合德國萊茵TüV檢測、天貓、京東、三大電商以及企業代表，召開第二屆洗地機行業高質量發展峰會，以把握行業發展趨勢，為企業實現高質量發展推波助力。尤其在測評方面，依據使用場景劃分出油污場景、餐后場景、浴后場景、寵物場景、邊角場景等五大新高頻場景。

經過三年的快速發展，洗地機的產品形態已經呈現百花齊放的局面，2022年規模已破百億，今年洗地機有可能成為清潔賽道第一大品類。同時，洗地機行業也正在面臨重重壓力，如價格戰開打、產品同質化、營銷成本上漲、流量缺失、消費者選擇多樣化等等，諸多難題讓企業經營質量下降。此次峰會通過新測評標準的樹立，希望借此推動行業健康良性發展。

美的集團轉型再出發，推動可持續發展

美的集團召開年度股東大會，全面梳理C端和B端業務一年后，公司董事長兼總裁方洪波對外進一步闡釋業務調整邏輯和必要性。除關停并轉部分C端小家電業務，美的將在B端樓宇科技、自動化和新能源三個方向發力，還提到去年B端業務已接近900億元的收入規模。且美的集團調低了海外市場目標，將并延后了目標達成時間。

除了著眼戰略層面的調整，美的也在積極尋找高質量發展的突圍方向。一邊，美的集團近日正式加入聯合國全球契約組織，既積極踐行企業社會責任，推動實現可持續發展，也加速集團全球化突破。另一邊，美的與居住產業數字化服務平臺貝殼達成戰略合作，雙方將推動行業服務者升級，豐富家裝家電產品供給，提升家裝消費者產品體驗進行合作，也為美的賦能供應鏈帶來更大可能。

格力手機研發進行中，智能家居生態一環

有媒體報道稱，格力電器已解散手機核心團隊?！昂竺鎽摬粫僮鍪謾C了”。對此，格力官方回應稱，目前格力手機研發持續進行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結合，歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。目前各大電商平臺的格力旗艦店上，TOSOT大松手機智能手機依然在售。

格力方面否認手機團隊解散，因為董明珠“手機夢”仍在持續，而且在智能家居的時代背景下，手機業務的價值不只是對外的規?；N售，更是格力控制智能家電、家居終端的紐帶。雖然此前外界多次質疑格力手機，董明珠仍表示格力會“堅持做手機”。一方面是希望在空調賽道之外開辟更多元化的增長極，另一方面是希望接入格力+智慧家居生態?，F實中長時間不發新機、銷量慘淡的格力手機，受到關注并不意外。

華為夏季全場景新品發布，加快推進場景生態

華為舉辦夏季全場景新品發布，多款新品重磅亮相：MatePadAir、MateBookXPro及MateBook系列、WATCH 4、華為兒童手表5、暢享60 Pro、Vision智慧屏3、家庭存儲、全屋智能4.0等14款全場景新品，加快推進萬物互聯的全場景生態。

本場發布會上，主角不是手機，而是智能家居乃至全屋智能解決方案。全場景的生態已經成為手機品牌們的必備基礎，華為、蘋果等都在“全家桶”的完善和更迭中增強用戶粘性和可持續性。而且多終端融合和互聯互通趨勢，讓華為加速解鎖N種家庭智慧娛樂方式。此外，華為正面向全球招募“天才少年”，夯實智能制造、智能家居等領域的“軟實力”。

COLMO推雙洗站：洗烘一體機與掃地機合體

520當天，美的集團旗下AI科技高端家電品牌的COLMO，推出一款跨界洗滌新物種“雙洗站”，上面是洗烘一體機，下面是掃拖機器人。意在通過產品技術創新，打通洗衣與洗地的雙洗新中心。

這款產品定位“雙洗站”，主打“豈止洗衣，全能掃拖”，一站式解決安裝水電改造、繁瑣家務、毛發纏繞等多重用戶痛點，讓家居空間得到合理利用。不過，目前外界尚不清楚，這款雙洗站主要的目標用戶群體。

Vidda發布三色激光新品：夯實引領地位

海信旗下年輕潮牌Vidda舉辦新品發布會，三款智能投影新品亮相。擁有媲美商業投影超高亮度的Vidda C1 Pro和輕奢便攜、即提即走的Vidda C1 Air，與3月份面世的Vidda C1S一同組成三色激光投影全家桶。首次亮相的輕薄LED投影悅己M1則是Vidda送給年輕人的一件新禮物，希望用音樂和電影慰藉當代年輕人。

在激光顯示領域，海信擁有的三色激光光源技術專利數量全球領先，是目前全球唯一實現全色、全尺寸激光電視布局的企業。就在此前舉辦的CES 2023展會上，海信正式宣布面向包括美國在內的海外市場推出4K三色激光投影。同時，海信還建立激光顯示技術標準體系，從技術到產品矩陣，真正引領行業健康發展。

預制菜賽道仍火熱：格力格蘭仕領銜突破

第14屆廣州酒店餐飲業博覽會暨粵港澳大灣區餐飲預制菜產業展覽會在廣州開幕。會上，家電企業格蘭仕展示了其首創的智能預制菜產品及無人零售解決方案。此前不久，格蘭仕還發起成立“中國預制菜產業生態聯盟”。格力電器則在此前牽頭成立了“廣東省預制菜裝備產業發展聯合會”。

切入預制菜賽道的家電企業除了格力和格蘭仕，還包括海爾、美菱、美的、科沃斯等。長虹美菱已針對預制菜業務開發冷凍柜等產品；老板電器、科沃斯等廚電及小家電巨頭則競相發布預制菜料理機、數字廚電等預制菜相關產品和解決方案。當家電企業從跨界者身份加入，到成為產業“鏈主”或生態帶領者，或能從中找到產業新的增長點。

長虹啟動蘇寧易購品牌日，美菱40周年感恩回饋

2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽八強在蘇州晉級。長虹·美菱選擇在蘇州奧林匹克體育中心的蘇迪曼杯長虹·美菱快閃店，帶來一場蘇寧易購5.19長虹·美菱超級品牌日的直播。作為中國國家羽毛球隊贊助商，長虹·美菱此次還可以云逛展蘇迪曼杯長虹·美菱展館，感受羽毛球賽的火熱氣氛。

作為一年一度的感恩股東的特別活動，長虹美菱還于近日開展“美菱40周年股東感恩回饋節”，感恩回饋產品型號“價格優惠40%-60%”，活動將從2023年5月20日至2023年5月28日，為期開展9天，全面讓利股東。此次美菱感恩回饋節，不僅有各類家電產品，還有多個感恩智慧場景方案，助力新時代更新鮮的家居生活。

康佳電視43周年慶：影院級高端大屏大促

康佳電視線上線下同步開啟以“司慶感恩43載 巔峰盛惠紅五月”為主題的司慶促銷活動。此次活動既有驚喜不斷的優惠活動，又帶來一系列產品?？导?5R6智慧場景屏成為主推產品，旨在以真實的視聽體驗，為消費者帶來差異感的電視享受。除了R6系列，康佳電視還主推85英寸+超大屏，以幻畫入微的產品策略，全面打造超大屏影院級視聽體驗。

康佳以科技創新為立足點和驅動力，構建起應對競爭和挑戰的創新發展能力，并以此打造新的商業模式和發展邏輯，實現產業版圖的擴張和戰略目標的實現。站在新起點，康佳電視在轉型變革中前行，將用新戰略、新格局突圍市場，也將緊緊抓住時代的機遇，用好產品、好服務真誠打動更多消費者。

三星再謀變局：以AI重構商業版圖

韓國三星電子計劃將投資300億日元（約合RMB15.4億元）在日本橫濱建設半導體后段封裝測試產線，預計將在2025年完工量產。就在前一日，媒體報道，三星電子與Naver計劃聯合開發一款用于企業的生成式AI工具，對標ChatGPT。三星和Naver還計劃在今年下半年推出AI芯片。

在全球消費電子和半導體產業持續低迷的背景下，老牌巨頭三星全線出擊，正在醞釀一場全球業務的大變局。三星電子會長李在镕為期22天的訪美之行，會見了特斯拉、英偉達、微軟、谷歌等企業高管，遍及互聯網、AI、通信、生物等行業。去年以來三星手機也通過線下開店、線上廣告等形式“重返”中國市場。巨頭發力可謂動作不小。

拼多多上線家電超級加補，搶位618

拼多多百億補貼“天天618”繼續演繹漫長的季節：5月19日，拼多多百億補貼聯合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補”活動，對空調、冰箱、洗衣機等各類家電產品進行大幅加補，部分產品的補貼力度甚至超過50%，以罕見優惠力度讓利消費者，激活消費潛力。

“家電超級加補”活動已于19日晚8點正式上線拼多多百億補貼頻道。本次活動將延續“天天都是618”的理念及“全網低價，正品發票”的做法，在進一步優化消費體驗的同時，持續擊穿全網底價。同時，平臺還對物流、售后等服務體系進行專項升級，確保消費者“安心買、放心退”。

家電抽檢不合格：奧馬夏新等電視上榜

浙江市場監管局公布2022年度浙江省130種流通領域產品質量監督抽查情況通報。其中，AUX鎖具、真空封口機以及電蚊拍和電動牙刷抽查產品結果不合格。在抽查13批次彩色電視機產品中，有3批次產品不合格，不合格發現率為23.08%，涉及廣州市鳳凰電器科技有限公司生產的夏新品牌、廣州市夏浦家電有限公司生產的Homa奧馬品牌。

老生常談。家電質量問題雖然一直是業內關注的焦點，但從傳統大家電到小家電，抽檢不合格和質量家電一直層出不窮，其中也不乏知名家電品牌。加上一直備受業內關注，影響用戶體驗的山寨家電、售后服務不到位等問題，家電行業進入向健康、良性發展軌道還需努力。

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