2023年4月中國文旅集團發展報告 熱議

一、 集團動態

(資料圖片僅供參考)

1.文旅項目投資：4月大宗文旅項目集中簽約，最高投資金額千億元

隨著2023年各省市重點文旅項目及投資計劃的發布，大宗文旅項目集中簽約動工，第一季度取得顯著成果。數據顯示，截至目前，廣西壯族自治區2023年一季度計劃開工項目5個，總投資350.6億元，已完成投資52.34億元，計劃竣工項目4個，總投資19.23億元，已完成投資18億元；四川省一季度，全省文旅重點項目年度計劃投資1023.48億元、同比增長10.89%，實際完成投資278.8億元、投資完成率27.25%，超進度2個百分點。

此外，據邁點研究院不完全統計，4月共錄得投資項目14起，環比增長27%，涉及投資金額超224.56億元，遼寧省集中簽約項目數量居高不下達132起，項目涉及實體投資、資源開發戰略合作、宣傳推廣平臺等。

月內共計新增268個項目，包含開工、簽約，新增項目主要分布于東北、西南地區。其中吉林省各市于2023年齊發力，對標打造“萬億級”旅游產業，形成了以冰雪和避暑雙品牌為引領的產品體系。一季度，吉林省集中開工旅游項目72個，總投資1083億元，項目聚焦冰雪產業、避暑休閑兩大品牌，涵蓋生態、康養、數字化等多種業態，實現高投資、全品類、全域覆蓋的戰略目標。

2.文旅集團融資動態：多渠道、多舉措拓展融資渠道，私募債券成主流融資方式

4月，據邁點研究院不完全統計，共錄得文旅集團股權變動及融資事件24起，其中股權變動及成立事件3起，融資事件21起，環比3月增長31.4%。隨著市場復蘇的進程加快，高額度、長周期、大規模的文旅項目投資再度活躍，短債融資成為企業資金緩沖的重要工具。

3.集團人事任命：4月企業人事變動事件頻發，云南旅游自3月高管任職變動公告后再做調整

4月，文旅企業人事變動頻發，集團“換帥”的消息此起彼伏，據邁點研究院不完全統計，2023年4月共有6家文旅企業發生人事變動，涉及同程旅行、北京首都旅游集團財務有限公司等頭部文旅集團。其中云南旅游自3月以來人事變動涉及崗位之多，包含財務總監、副總經理、獨立董事和非獨立董事。在面對疫后截然不同的是挑戰和市場需求下，人事調整因能帶動生產效率、市場營銷的核心改革備受推崇，人事變動背后是集團戰略規劃的調整和優化，意在積極促進集團經營的長遠發展。

4.文旅集團戰略合作：政府、集團開展文旅產業對接合作，推動優質重點項目落地

4月文旅集團合作項目共9起，環比下降35.7%，內容包含中高端酒店開業運營、IP研發、文旅平臺建設等。近期攜程集團與貴州省人民政府簽訂3年協議，未來雙方將圍繞文旅產業招商、文旅平臺建設、文旅產品打造、文旅營銷、鄉村旅游發展及文旅人才培養等重要合作方向，攜手助力旅游熱風吹響多彩貴州，助推貴州旅游實現新超越新領跑。

5. 文旅集團財報合作：一季度業績實現“開門紅”，多家企業扭虧為盈，行業基本面持續性復蘇

旅游出行的火熱復蘇讓低迷三年的文旅業績甩掉泥淖重新煥發生機，4月，文旅上市企業紛紛披露一季度財務數據，傳遞扭虧為盈的積極信號。文旅上市集團相較于2022年業績大面積紅燈的狀態，一季度實現開門紅。截至發稿，邁點研究院共收錄18家文旅上市企業2022年一季度財務數據。數據面上來看，18家文旅集團中14家上市企業實現盈利，盈利總額達到26.54億元。峨眉山A（000888.SZ)一季度歸母凈利潤同比增長1486.05%，主要得益于外部市場環境好轉及政策優化，公司積極拓展市場，游客接待數量顯著提升，峨眉山A表示，一季度接待游客114.22萬人次，同比增長75.9%。

春節經歷了一次客流小高峰，“五一”小長假再次掀起出游熱潮，文旅業務觸底反彈。此為，為創造更多的業績增量，文旅上市公司不遺余力營銷引流。曲江文旅旗下產業大唐不夜城推出《盛唐密盒》互動表演解鎖流量密碼，《盛唐密盒》等文旅IP的爆火出圈，支撐了曲江文旅在疫情期間的業績表現，也點燃了資本市場的熱情，今年2月以來，曲江文旅股價最大漲幅接近翻倍，市值增長近20億，成為今年表現最好的旅游股，資本也將目光聚焦于既有資源優勢又有流量優勢的曲江文旅，麗江股份、宋城演藝也通過景區演出增客曾流，積極的市場反應讓行業逐步拋開束縛大踏步進行業務板塊拓展和產品創新，在市場持續向好的半年報和2023年年報中，文旅上市集團的業績或將能打個漂亮的翻身仗。

二、百強榜單及分析

邁點研究院發布“2023年4月文旅集團100強榜單”，攜程集團、海昌海洋公園、曲江文旅位列前三，另有復星旅文、中國旅游集團、豫園股份、首旅集團、陜旅集團、中國中免、中國東方演藝集團進入榜單前十。金馬游樂本月排名27，上升73個名次，成為百強榜中騰挪最快集團。此外，海昌海洋公園與曲江文旅本月表現突出，繼三月一舉榮登百強榜單前十之后，本月躋身前三，競爭力強勁。4月海昌海洋公園持續在IP開發與引進的戰略上持續發力，自2022年實施IP戰略以來，海昌已經相繼獲得了“奧特曼”、“航海王”等國際知名IP，本月，海昌海洋公園又公布了其與珠海橫琴碰碰狐文化有限公司的戰略合作框架協議 ，這也預示著以海洋文化和IP運營雙核心驅動的新業務模式逐漸成熟。此外，集團公告稱，2023年五一假期，其公園板塊日均入園人次相比2019年同期實現約104.9%的增長，相比2022年同期實現約584.3%的增長。各項業務的迅速擺正帶動運營數據的回暖，三年來盈利情況一直不容樂觀的海昌海洋公園在二季度伊始迎來了觸底反彈。

三、文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型細分榜單

4月，各類型文旅集團上榜情況較為穩定，與上月沒有太大出入，頭部集團保持穩定輸出，穩固住各類型榜首優勢。邁點研究院數據顯示，大型民營企業TOP10的品牌指數均值遙遙領先，遠高于第二名的省市級文旅集團TOP10，此外，大型央企TOP10的品牌優勢并未體現，品牌指數均值僅位列各類型榜單第四名。主要原因在于大型民營企業中的攜程集團、省市級文旅集團中的首旅集團、地方國有文旅企業的曲江文旅MBI均值斷崖式領先，無論是運營能力還是行業認可度都一騎絕塵，大型央企TOP10中位列榜首的中國旅游集團表現平平，緊隨其后的中國中免、中國東方演藝集團本月也沒有突出表現。

2. 文旅集團區域細分榜單

2023年4月百強榜單區域文旅集團分布中，全國地區TOP10的實力遙遙領先，品牌指數均值高于第二名的西北TOP10品牌指數均值2倍左右。西南地區本月TOP10品牌指數均值位居第三，略有上升，本月西南地區的旅游熱度直線攀升，自《去有風的地方》帶火大理，西南就未曾降溫，4月12日-16日傳統潑水節致使西雙版納成為熱門旅游目的地，截至4月6日，潑水節期間西雙版納酒店預訂量，較2019年同期增長2.4倍，告莊西雙景／星光夜市、潑水廣場、曼聽公園／民族風情園是西雙版納的熱門入住商圈。

四、品牌指數分析

總體來看：主流指數、大眾指數、行業指數相較3月有明顯上浮，市場的全方位回暖帶動文旅集團整體業務數據的回升。

主流指數：4月文旅集團主流媒體相關發布主要集中于文旅市場復蘇、“淄博趕烤”等，據博市統計局近數據顯示，根據市級生產總值統一核算結果，一季度全市實現生產總值1057.70億元，按不變價格計算，同比增長4.7%。

大眾指數：4月大眾指數環比略有增長，騰訊、新浪等媒體集中報導集團戰略合作、集團年度財報和季度財報。2022年年度財務數據不忍樂觀，受“口罩因素”影響，全年業務受到重創，2023年隨著大環境的好轉及寬松的防控政策，一季度客流穩步攀升，業績迎來開門紅。

行業指數：4月，行業媒體持續關注文旅集團財報、酒旅股價、集團融資、集團戰略合作等方向，邁點網4月發布文旅相關資訊187條，酒旅股價相關內容19篇。

運營指數：4月，營業指數穩定發揮，各文旅集團創新運營方式，多渠道進行產品宣傳推送。微信、微博、小紅書成為主要宣傳平臺，4月小紅書西雙版納潑水節游玩攻略熱度攀升，“淄博趕烤”、“房謀杜斷”成為熱門詞條。

五、榜單數據說明

“2023年4月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據3月邁點品牌指數MBI的807個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、小紅書等。

2. 統計時間：2023年 4月 1 日 – 4月 30日

3. 監測范圍：國內文旅集團

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