“頭”等大事挺“禿然”，毛發經濟迎來高光時刻？

近年來，隨著消費者和市場的變化，我國有超過2.5億人正受到脫發問題的困擾，隨著熬夜、通宵等不規律作息的普及，未來人數還將不斷擴大?；诿摪l現狀，在毛發健康端表現出植發需求愈加“輕醫美化”，毛發綜合養護漸成主流的情況。

據悉，2020年中國植發行業市場規模就已達到200億，年復合增長率達到了25%?！?0年內，植發人群將擴大4倍?！笨铺乩兆稍兗瘓F全球合伙人兼大中華與新加坡區域總裁曹虎博士在雍禾醫療品牌煥新·戰略升級發布會上大膽預測。

(資料圖片)

毛發相關產業鏈快速崛起，“頭”等大事成為剛需，毛發經濟迎來高光時刻？

養發市場，欣欣向榮

據悉，在我國有超過2.5億人正受到脫發困擾，其中30歲以下人群占比接近70%。這也就意味著脫發越來越趨向于年輕化群體。養發成為剛需，據《中國人頭皮健康白皮書》數據，2017-2027年中國養發產業的市場滲透率預計由原來的0.2%上升至20%，而養發產業的市場規模也將飆升至2000億元。

養發賽道是毛發經濟中的重要一環，養發市場進一步擴大。各類養發式洗發水層出不窮，各大洗發水品牌趨之若鶩，紛紛致力于生產防脫洗發水，其中包括資生堂、歐舒丹、仁和藥業等。除了洗發水，各類養發門店如雨后春筍般涌出，各式各樣利用微電流激活頭皮的護理儀器出現在大眾視野。

在江湖老劉看來，毛發經濟生長旺盛，養發市場作為毛發經濟下的分支，整體欣欣向榮。洗發水、養發門店、各類技術產品層出不窮，從側面反映出毛發經濟的剛需。無論效果如何，但能看見的是消費者對于養發的“熱忱”。養發市場的繁榮發展，也佐證了毛發經濟的蓬勃。

植發市場，千億規模

全民“禿然”的脫發焦慮，吸引著越來越多的植發公司入局。相比于其他方式的防脫發或者生發，植發效果更為顯著。江湖老劉在企查查上發現，近一年植發企業注冊量達到654家，截止2023年4月23日，我國共有2303家植發相關企業。

植發成為90后”主要選擇醫美項目。據悉，植發是按植發面積收取費用，價格在兩三萬元到幾十萬元不等。據《全球植發市場報告》預計，2023年全球植發市場規模將達到238.8億美元（約合1709億人民幣）。植發經濟崛起，越來越多的年輕消費者在植發方面愿意花費更多的時間和精力。

在江湖老劉看來，植發經濟需求旺盛也反映出當下毛發經濟前景廣闊，消費者重視顏值且愿意在植發上消費，進一步帶動了植發賽道的升溫。顏值焦慮推動植發市場，植發市場反映毛發經濟，環環相扣，毛發經濟有較大的發展空間。

市場內卷，競爭加劇

“毛發經濟”興起，植發行業市場規模增長。但是行業準入門檻低，入局的企業越來越多，市場內卷。大浪淘沙后，雍禾醫療、大麥植發、碧蓮盛、新生植發成為了全國連鎖品牌企業，以上四個品牌瓜分植發市場。

毛發經濟的繁榮，讓資本也為之所動，在2021年12月雍禾醫療于港交所上市，成為我國植發行業第一股；同年12月30日，大麥植發也是第二次向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市。內卷之下，各大品牌不斷實現創新，競爭加劇。雍禾醫療用“好醫生 一人一案”迎接行業升級，大麥植發借微針植發技術優勢韌性成長，碧蓮盛不剃發植發持續創新。植發品牌們不斷創新試圖走出同質化的困境。

在江湖老劉看來，毛發經濟崛起，當代年輕用戶對毛發醫療行業提出了更全面、更專業的要求。這也就要求毛發品牌們不斷創新，打造出專業的植發醫療服務體系。毛發經濟旺盛，市場內卷加劇，各大品牌們不斷涌現新型醫療技術。千億規模賽道的毛發經濟已經崛起，“頭頂消費”價格高復購率低，品牌們在燒錢買流量時，又該如何實現盈利呢？

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