經營不善、展臺冷清，盤點那些上海車展的失意者

本文來源：消費者報道 作者：陳梓慶

【資料圖】

4月的上海，天氣開始變得炎熱，上海車展的舉辦則讓申城更顯熱情。

作為后疫情時代首次A級車展，上海車展無疑引人矚目。在風起云涌的中國汽車市場，本屆上海車展也會成為市場新格局的起點。

然而，這可能也是某些汽車品牌的終點。本屆上海車展，有多個品牌未見蹤影，也有品牌的展臺門可羅雀。在汽車市場新一輪洗牌來臨之時，本屆上海車展也會留下不少失意者的落寞背影。

▲本屆上海車展展位圖（來源：上海車展官方網站）

倒在上海車展前夕

當本屆上海車展的展位分布圖對外公布時，中國汽車市場重新洗牌的玄機已經暗藏其中。

不出意料，威馬缺席了此次上海車展。過去一年里，當其他造車新勢力的銷量節節攀升時，威馬卻成為了反面教材。欠薪、工廠停產、門店停業、售后無門、IPO遇挫……一系列打擊讓威距離當初的雄心壯志越來越遠。

▲來源：威馬汽車官方網站

此前，當討論起造車新勢力誰先掉隊這一話題時，威馬在很多人心目中并非是首選，甚至一度是最被看好的造車新勢力之一。對于消費者而言，在15萬元以下價位選購純電汽車，威馬是不可忽視的選項。

然而，沒有拳頭產品和不可替代的創新技術，讓威馬在競品的夾擊下愈發艱難，此前車主們集體控訴的“鎖電門”更是讓威馬的口碑和品牌價值跌至谷底，敗局已不可挽回。

然而，處在懸崖邊上的造車新勢力，遠不止威馬一家。

▲來源：天際汽車官方微博

天際汽車未能突破天際。今年4月初，天際汽車發布內部通知，表示鑒于公司目前的資金情況及生產與銷售計劃，自2023年4月1日開始，公司部分崗位實行停工停產政策。

4月10日，愛馳汽車人力資源部發布《關于三月工資延遲發放的通知》，稱“因客觀原因”不得不做出這個決定，但是會正常繳納員工3月份社保和公積金，愛馳汽車經營不善的問題引發關注。

▲來源：愛馳汽車官方微博

此外，還有多家造車新勢力倒在上海車展前夕，包括寶能汽車被曝出多處資產遭處置、自游家汽車剛剛宣布停止服務等。

實際上，上述品牌遭遇的困境早有先兆?？梢钥吹?，在造車新勢力野蠻生長期間，新能源汽車品牌可謂參差不齊，缺少優質產品、高新技術和資金力量的品牌不在少數。目前，“新新”實力加緊入局，跨界造車也不在少數，對于“二線”新勢力而言，更大的挑戰和困境還在后頭。

除了因經營不善影響參展之外，特斯拉和五菱也沒有在此次上海車展亮相。作為特斯拉超級工廠的所在地，上?？芍^特斯拉的福地，然而兩年前第十九屆上海車展上的“車頂維權”事件，加上本屆上海車展的缺席，特斯拉仍未能在上海打贏翻身仗。

至于五菱，在經歷了連續多月的銷量不振之后，也沒有要在本屆上海車展一展身手的意思，“國民神車”五菱選擇缺席國民關注的上海車展。

冷清的展臺

在新能源車引人駐足，自主品牌屢現驚喜的時候，一些曾經輝煌的合資品牌卻在本屆上海車展上盡顯頹勢。

本田、豐田、大眾等主流合資品牌均在本屆上海車展帶來不少電動化車型，不過與自主品牌相比，總體人流仍然稍顯不足。

新一代雷克薩斯LM在本屆上海車展全球首發。然而，這款新車并未能幫助雷克薩斯吸引太多目光，與之相比，不遠處的的魏牌和坦克展臺卻非常熱鬧。經歷了連續多月銷量下滑之后，雷克薩斯風光不再，從“加價神車”變成“價格戰”的一員。

▲沃爾沃全新純電SUV車型EX90（《消費者報道》攝）

展臺冷清的二線豪華品牌不止雷克薩斯一家，同一個展館的捷豹路虎和沃爾沃的展臺同樣人流稀疏。沃爾沃帶來全新純電SUV車型EX90，然而卻未能吸引太多關注。

《消費者報道》還注意到，最早掀起“價格戰”的東風雪鐵龍，即使在4月18日媒體日上午11時左右，展臺人數同樣寥寥無幾，新款凡爾賽C5 X也少有人觀賞或咨詢。

▲雪鐵龍展臺人數寥寥無幾（《消費者報道》攝）

乘聯會公布的今年一季度銷量顯示，零售銷量前十五位的車企中，合資品牌仍然占據半壁江山，不過銷量無一例外出現同比下跌。

可以看到，在電氣化大潮下，一些合資車企稍顯落后，他們的新能源車型難以與新晉品牌競爭，燃油車也面臨自主品牌的追趕，“三大件”的技術壁壘還讓其喪失了性價比優勢，可謂前后皆有追兵。即使打起“價格戰”，也未必能在短時間內實現大幅換量。

實際上，對于汽車行業的未來，沒有人能作出準確的預測，不過合資品牌的衰落已是不爭的事實。隨著東風雷諾、廣汽謳歌、廣汽菲克的相繼退場，一些銷量慘淡的合資品牌也可能會在本屆上海車展后迎來至暗時刻。

不過，“攻守之勢異也”的歷史定律也會在汽車行業上演。新能源車型雖然在電氣化和智能化上走在前列，不過當補貼縮減，競爭日趨白熱化之時，同質化的問題也會顯現，屆時也將會面臨生死存亡之爭。另外，自主品牌技術優勢不足，過分依賴營銷和概念炒作也并非長久之計。

可以這樣說，本屆上海車展，得意者和失意者之間并不存在護城河，得意者可能會收獲一時的輝煌，卻也時刻面臨失敗的可能；失意者面對一時的挫敗，卻也不是沒有咸魚翻身的機會。也許，這正是A級國際車展的魅力，汽車行業在此留下厚重的歷史印記，孰是孰非只留市場檢驗。

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