聚焦后疫情時代消費格局 思維年會探討商業轉型升級新思路

《投資者網》葛凡梅

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編輯 湯巾

11月28日，由思維財經&投資者網主辦、中制智庫聯合主辦的2022年度思維財經投資者年會在上海浦東星河灣酒店隆重舉行。

本屆年會以“行穩致遠，應變求實”為主題，匯聚200余家上市公司和金融機構，一同回顧2022年全球經濟、資本市場發展趨勢及特點，并且多維度、全方位地展望未來經濟發展方向及資金流向、投資熱點。

近年來，全國消費規模穩步擴大，結構持續升級，模式不斷創新，為推動高質量發展、創造高品質生活、構建新發展格局提供了有力支撐。隨著中國消費市場蓬勃發展，新時代新征程有了新機遇和新使命。

2022年是一個充滿挑戰的年份。在外部環境嚴峻、疫情反復等超預期因素影響下，中國經濟恢復發展態勢，展現出強大的韌性和巨大的潛力。而著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用，也是黨的二十大報告重點提及的內容。

本屆年會圍繞消費市場，以“后疫情時代消費格局展望”為主題舉辦了消費圓桌論壇，并邀請了上市公司中寵股份(002891.SZ)首席戰略管理官李嘯宇、光博士醫院管理集團有限公司董事長何麗英、云學教育科技集團創始人及董事長羅成、江蘇漢匠坊釀酒有限公司董事長徐鴻飛、國盛證券消費行業紡織服裝首席分析師楊瑩出席，與本場圓桌論壇主持人思維財經&投資者網執行總編輯丁琨共聚一堂，探討新消費發展和傳統商業轉型升級的新思路和新模式。

寵物與醫美賽道火熱 留學教育行業起伏

在論壇上，李嘯宇介紹了寵物食品行業在疫情前后的增長狀況。她表示，寵物行業分成兩個部分：歐美的發達國家市場與中國新興市場。歐美發達國家寵物滲透率是60%-70%，中國的新興市場滲透率低，現在可能只有10%左右。在疫情之前，寵物行業年復合20%-30%的增速，行業紅利巨大。目前大部分是年輕人養寵物，隨著未來中國晚婚晚育、老齡化、孤獨經濟、陪伴需求，中國寵物市場可能會趕上美國。

李嘯宇表示，寵物行業增速快主要的原因是寵物行業本身是一個抗周期行業。中國寵物行業本身就是高速增長，在疫情封控下，孤獨的年輕人更加需要陪伴，所以會加速整個寵物的保有量，以及領養率的提升。

在何麗英看來，醫美也是一個非常好的賽道，行業增長率一直在30%左右，疫情以來一直能達到自然增長，但今年還是受到一定影響。光博士多年來未低于30%的增長，因為疫情不斷在反復，今年只與去年持平。

市場終將迎來“希望之春”，何麗英看好醫美行業在中國市場的未來。她表示，光博士上游企業華東醫藥今年呈現顛覆性的增長。今年醫美消費者人次的增長也有望超過2千億?，F在醫美消費者基本上遍布全年齡段，中產階級對醫美的認知越來越高，醫美賽道前景廣闊。

羅成介紹了留學教育服務行業受疫情影響帶來的變化。他用“復雜”來表達這三年對于留學行業的感受。羅成介紹稱：“在2019年的時候，我提出了“百城百店”計劃，當時我的員工大概有一千多個，碰到2020年1月份的疫情，當時馬上下車了，雖然疫情的發展不可控，但是我一直對留學需求是看多的，行業起起伏伏?！?/p>

據羅成介紹，疫情這3年，留學市場也受到了一定程度的影響，但政府補助幫助企業降低了部分辦公室租金成本，通過不斷消減成本，企業最終活了下來。今年4月以來，留學人數不斷增長，突然間創歷史新高。對此，羅成認為：“人是一直要奮斗的，無論是逆境還是順境，如今環境下有時自己很迷茫，有時政策好一點就充滿信心?！?/p>

白酒重在渠道建設 服裝品牌“內卷”

過去兩年間，疫情帶給人們最明顯的變化，便是消費場景不斷遷移。新場景的出現讓消費發生了新的變化。以零售為例，從線下到線上，從傳統電商到團購，緊接著創新出了社交型電商，隨之而來的還有內容電商與興趣電商（短視頻電商），以及更垂直細分的KOC，甚至未來應用元宇宙，越來越多的渠道在豐富消費場景。

徐鴻飛認為：“對于白酒這個品類來講，在后疫情時代要改變的不是對白酒行業的信心，而是渠道建設與渠道發展。對于漢匠坊來講，其在渠道方面與一般的白酒企業不一樣，也因此規避了一些疫情對白酒行情的影響。比如說，傳統酒的消費品市場領域里面，產品的銷售渠道85%以上依賴于線下。而漢匠坊從出生的第一天起，就是立體式全域思維，可以把很多精力放在線上，放在整個網紅經濟、帶貨直播，以至于整個模式創新和資源整合上面?！?/p>

縱觀整個白酒行業，尤其是今年下半年開始，白酒的總產量有所下降。在徐鴻飛看來，這將導致整個釀造體系、供應鏈的鏈條都受到影響，但是酒是一個天花板非常高的行業。他認為，“在后疫情時代，白酒等消費品行業最好的方式就是做到范式的轉變，如果能做到范式的轉變，可能受到的影響小很多。就像我們賣酒賣的是文化載體，而不僅僅是酒?！?/p>

楊瑩指出，盡管紡服行業受到沖擊，但從細分領域來看，依然有一些特別之處。由于人們對健康生活方式日益關注、專業場景中消費者對于專業產品要求的不斷提高，運動類服飾一直維持著相對快速增長。因此，“內卷”的市場環境當下，產品品質和品牌好的公司，可能在這個過程當中發展機會更大，也就是說市場格局將會不斷優化。

楊瑩認為：“現在的消費者更加理性，無論是營銷或是打造品牌，都是建立在品牌的品質上，有好的產品品質，疊加營銷的方式持續吸引消費者。對于服裝公司的品牌營銷來講，品牌會根據自己的定位找準自己營銷的方式。比如以大眾消費群體為核心的品牌，其營銷方式針對大眾群體，去著重營銷自己的產品品質。對于一些中高端、奢侈品品牌來說，受眾群體是更小眾的一群人，如何精準找到相關需求的消費者，以及穩固住老客戶，是其核心營銷方式，可能更加注重私域流量的維護?！?/p>

本次圓桌上，與會嘉賓們通過熱烈的討論，對后疫情時代消費格局表現出一致的樂觀態度。嘉賓們普遍認為，消費不僅能滿足中國老百姓對美好生活的需求，也是支持中國經濟長期可持續發展的重要條件。如果沒有國內的消費，很多產能將來會變成過剩產能。消費與經濟增長高度相關，甚至決定了創新和產業升級的根基。

消費賽道的不斷涌新、在線經濟與實體經濟的深度融合，讓消費市場呈現出更多新場景、新業態。后疫情時代對消費者來說，是全新的消費形式和更理智的消費選擇；對企業和品牌來說，要在變革中探尋機遇、蓄勢待發，加強品牌力和品牌韌性，共同助力國內經濟穩固發展。（思維財經出品）■

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