全球即時：又一家游戲公司加入數字藏品大軍 行業發展“脫虛向實”加速重塑 |行業觀察

財聯社11月13日訊（記者 崔銘 方彥博）國內數字藏品行業又有新玩家入場。世紀華通（002602.SZ）旗下游戲IP《傳奇》改編的《傳奇-烈焰裁決》將在國家級版權交易保護聯盟鏈（簡稱“國版鏈”）上推出游戲IP數字文創產品。公司研發的數字藏品平臺“數河”也于近日上線，并在全平臺開放注冊。

公司相關負責人對財聯社記者表示：“不同于大多應用、交互場景單一的數字藏品平臺，數河平臺更強調與游戲本身的深度綁定，用戶在數河平臺上不僅能夠獲取相關IP的限量版數字藏品，還能夠與游戲進行聯動?！?/p>

然而，數字藏品到底是未來風口，還是概念炒作？市場對此爭論不斷。就目前來看，產品良莠不齊、商業化較為單一，整個行業還處于早期探索階段。

【資料圖】

國內某資深行業人士表示，在經歷幾輪探索后，國內數字藏品剝離了金融屬性，市場逐步回歸理性，監管和自律不斷加強，正邁向規范發展期。隨著越來越多實體產業玩家入局，數字藏品行業“脫虛向實”趨勢明顯，行業格局有望加劇重塑。

“游戲IP+數字藏品”向縱深拓展

對于數字藏品行業而言，游戲IP一方面自帶流量，依托于龐大的玩家基礎，有助于擴大數字藏品的覆蓋面和輻射面，吸引更多的用戶群體了解和進入行業。另一方面，游戲公司的入局也給數字藏品行業帶來更多玩法和互動上的可能性。

記者注意到，世紀華通并非唯一一家入局數字藏品的游戲公司。此前，包括騰訊、網易、中手游等游戲企業都曾推出過自身的數字藏品運營平臺。而三七互娛、Funplus等廠商也通過與外部平臺的合作，發布自有IP數字藏品。

“游戲與數藏的結合能夠創造出更多游戲玩法與用戶權益，比如角色IP可以授權給數字藏品，數字藏品本身也可借力游戲本身的IP，還可與游戲平臺聯合發行數字藏品?！鼻笆鲂袠I人士介紹。

此前，游戲IP與數字藏品的結合更側重于內容本身。具體來說，游戲公司通過與底層技術方合作，推出頭像、角色卡、IP主題類數字藏品，產品形態停留在內容層面。

而現在，游戲公司開始參與平臺建設，逐漸深入到技術、場景和運營等各個層面，并且將數字藏品與游戲本身實現深度捆綁。

據介紹，此次接入國版鏈的《傳奇》IP系列數字文創產品將與游戲場景相結合，不僅可以將游戲中的虛擬道具規范轉變為歸屬用戶的數字文創資產，還可以再回到游戲中使用體驗。

世紀華通所推出“數河”區別于大多應用、交互場景單一的數字藏品平臺。記者了解到，依托于公司在游戲領域積累的眾多IP和運營手段，數河平臺將推出包括收藏、交互等多種新穎玩法，賦予用戶更多的娛樂互動體驗。

公司相關負責人透露，未來，數河還將結合公司的元宇宙布局，構建“場景IP”，賦予場景在虛擬世界里的內容、模式、渠道和社群之間的聯系，實現真正的文旅元宇宙。

業內人士指出，世紀華通借助游戲IP切入數字藏品領域不失為一種有利的探索，借助于其背后數量眾多的游戲IP，不僅能夠快速擴大數字藏品的品種，也能為數字藏品提供更豐富的使用場景，形成較好的閉環。

回歸理性本位，行業發展“脫虛向實”

在海外，數字藏品更多的被稱為NFT，一種基于區塊鏈技術的非同質化代幣（Non-Fungible Token），具備唯一性、不可分割性和稀有性。去年，元宇宙概念火遍全球，NFT因能實現元宇宙虛擬物品的資產化而走進大眾視線。

第三方研究機構DappRadar數據顯示，2021年全年NFT交易額已超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值達到167億美元。

截至今年5月，數字藏品的發行量以及發行總額都呈上升趨勢，6月份行情開始急轉直下。今年第三季度，全球NFT銷售額僅為34億美元，比第一季度跌去了近80%的交易量。

“由于海外的NFT項目大多會與二級市場的炒作掛鉤，項目的好壞只取決于二級市場價格的高地，當前市場流動性收縮，這些項目不可避免的受到冷落?！?國內某資深行業人士告訴記者。

“與海外NFT不同的是，國內數字藏品行業的發展則相對穩健，一方面，由于監管提早介入，很大程度上剝離了國內的NFT的金融屬性；另一方面，國家大力倡導文化數字化戰略，也給行業發展注入了動力?！痹撊耸窟M一步表示。

國內更加注重數字藏品的收藏價值，目前主要側重版權保護、文化載體等方向應用。依托于相對可控且規范的產業土壤中，越來越多國內公司也開始入局數字藏品行業。

業內人士指出，當前行業更多的還是數字藏品在虛擬環境中的探索，而數字藏品如何與實體產業相結合，則成為了行業今后關注的重點。

在實體產業方向，通過數字藏品賦能，推動企業和品牌加速數字化轉型。目前，全球各大實體品牌加速涌入數字藏品行業，產業正在“脫虛向實”。

其中，海外方面，阿迪達斯今年向消費者販售的原創NFT，可用其換成對應的限量版的實體產品，讓持有者擁有了第一時間獲取限量款運動鞋、服裝的權益，類似的還有星巴克、LV、Gucci等品牌。國內方面，今年以來，喜茶、奈雪的茶、餓了么等消費品牌也都發行了自身的數字藏品。

值得注意的是，數字藏品在國內也開始進入文旅、文博、公益等領域，包括泰山景區、黃山旅游、圓明園等國內一批知名文旅景點也全面切入數字藏品行業。

“數字藏品作為數字時代的文化創新產品，是連接年輕用戶的天然工具。目前數字藏品行業已走上了脫虛向實的軌道，這也是行業的基本共識，創作者經濟、數字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景?！鼻笆鰳I內人士進一步表示。

（編輯 劉琰）

關鍵詞： 行業發展