世界熱資訊！上美集團三年營銷達29億元，第二梯隊品牌成長乏力

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樂居財經劉治穎10月5日，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱：上美集團）再次向港交所遞交招股書，擬在主板上市，摩根大通、中金公司、中信證券為聯席保薦人。

上美集團素有“營銷能手”之稱。在其歷年的代言人中，包含林志玲、郭采潔、吳亦凡、鹿晗、劉昊然、張新成、胡一天、宋祖兒、佟麗婭、景甜、王子文等人，均為當紅明星。此外，其還大手筆冠名《非誠勿擾》、《蒙面歌王》、《三生三世十里桃花》、《火星情報局》、《這就是街舞》、《贅婿》等各類綜藝和影視劇。

招股書顯示，2019年至2021年及2022年上半年，上美集團的銷售及分銷開支分別為13.25億元、15.36億元、15.72億元及6.08億元，分別占其總收入的46.1%、45.4%、43.4%及48.2%。

在銷售及分銷開支中，營銷及推廣開支占比超過60%，2019年至2021年分別為8.03億元、10.7億元、10.34億元，合計29.07億元。

同時，上美集團留給產品研發的錢卻很少。2019年至2021年、截至2022年6月30日止六個月，上美集團分別產生研發開支8290萬元、7740萬元、1.047億元、5190萬元，分別占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%。

此外，三大品牌外的第二品牌梯隊，在2019年至2021年合計為上美集團取得的營收分別為3.87億元、2.76億元、2.86億元，占總營收的比重呈現出逐年下滑的趨勢，從13.4%下滑至8.2%，又再度下滑至7.8%。

據了解，上美集團是一家多品牌化妝品公司，專注于護膚品及母嬰護理產品的開發、制造及銷售。公司目前在多個品牌下提供品類豐富的化妝品，主要包括韓束、一葉子和紅色小象三個品牌。

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