房地產對生活家電助力持續減弱，2022年市場規模同比下降6.4%

一方面居民收入受到直接影響，另一方面消費者信心也大幅下滑，尤其是線下消費受到較大沖擊，居民實際消費意愿受到抑制，導致耐用品消費的集體推遲。

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房地產對家電行業的助力持續減弱，但隨著年末政策優化，在短暫的消費場景缺失后，居民消費、商務活動和社會流動性正在超預期恢復。

由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022 年中國家電行業年度報告》顯示，2022 年家電行業出口和內銷規模均出現下滑，其中家電行業出口規模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業國內銷售規模為 7,307.2 億元，同比下降 9.5%。

盡管家電銷售整體增長失速，但在 2022 年消費升級并未減速，市場競爭越發激烈，拉動市場結構向上提升，高品質、高性能已經成為企業和消費者的共識。

從中長期來看，產業結構升級、居民收入相對穩定、消費多元化、國家政策對綠色和智能產業發展引導以及家電行業產品標準持續升級將帶來新的機會和增長。

2022年7月，商務部等13部門發布 《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出九條促進綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋四個方面：一是開展全國家電以舊換新；二是推進綠色智能家電下鄉；三是強化全鏈條服務保障；四是夯實基礎設施支撐。

2022年，據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，空調市場零售額為 1,411億元，同比下降 8.7%。在產品結構上，高端產品占比持續提升，一級能效產品的線上市場零售量份額已突破 65%，而3匹 柜機和 1.5 匹掛機的合計零售量份額在 2022 年已突破 70%。

在產品功能上，空調概念不斷外延，從制冷和供暖拓展到新風、自清潔、除濕、凈味、空氣凈化等功能，產品體驗的舒適性受到持續關注，其中新風功能空調產品和舒適風功能空調產品的零售額份額在 2022 年已分別達到 8.8%和 13.4%。

2022 年，據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，洗衣機市場零售額達到 624 億元，同比下降12.6%，干衣機市場零售額達到 83億元，同比增加 12.3%。

在產品升級中，從產品類型看，滾筒產品份額持續穩步增長，熱泵烘干成為干衣機絕對主導，其線下市場零售量份額提升至 99.6%。

從產品容量看， 大容量對小容量取代趨勢依舊明顯，10 kg以上的滾筒洗衣機的線上市場零售量份額已達到 36.6%，10 kg以上的干衣機的線上市場零售量份額已接近60%。

從產品功能看，以 COLMO 為代表的高端洗衣機產品 的智能洗護功能也倍受市場關注。

2022 年，據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，冰箱市場零售額達到 917 億元，同比下降 8.2%。冰箱產品結構優化顯著，從容量上看，500L 以上的大容積冰箱的線下市場零售量份額已接近 50%。

從結構上看，對開門和四門以上的多門體冰箱在線下市場零售量份額合計已接近 70%。因消費者追求品 質生活的意愿持續加強，促使冰箱向高端化多維發展，主要體現為“除菌保鮮”、“超薄嵌入”以及 “智能化”。

2022 年，據全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示，廚衛家電零售額為 1,831 億元，同比下降 9.5%。隨著洗碗機在國內市場滲透率的不斷提升，洗碗機零售規模已達到 102 億元，實現同比增長 7.6%。

同時產品持續升級，在功能端，“洗、消、烘、存”一體化、分層分區洗以及自動識別并匹配程序等功能成為主流。在機型規格端，嵌入式產品線下市場零售量份額已接近 85%，而且13套以上的大容量洗碗機的線上市場零售量份額躍升至 37.7%。

集成灶國內零售規模達到 252億元，同比增長 2.8%，因高端廚電尤其是蒸箱和烤箱的需求量激增，有力推動集成灶產品向款式拓展和功能升級的方向發展；從規格看，煙灶蒸烤一體機產品發展迅猛，其線上市場零售量份額提升至 53.6%。

從排風量看，18m3 /min及以上排風量的集成灶產品的線上市場零售量份額已接近 70%；從熱負荷看，4.5kw 以上的集成灶產品的線上市場零 售量份額已突破 90%，集成廚電產品未來發展依舊具有廣闊可能。

2022年，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，生活家電整體市場規模為 1,311 億元，同比下降 6.4%?？v觀各品類市場表現，電飯煲、破壁機、電風扇等傳統品類的內銷規模均有所下滑。

因清潔電器的健康屬性在過去三年中得以強化，故其表現相對穩健，從細分產品來看，掃地機器人行業因產品功能 創新放緩，故增速變慢，2022 年行業零售額為 121 億元，同比增長 1.2%。

洗地機因產品技術進一步發展 實現性能和體驗提升，如滾刷拖布自烘干、電解水殺菌、前后雙向助力等新技術應用，2022 年洗地機行業零售額為 100 億元，同比增長75.3%，與此同時行業競爭也愈發激烈，2022年僅線上渠道就有160多個洗地機品牌，同時洗地機線上零售均價也同比下降 9.3%。

此外，因空氣炸鍋符合健康飲食的消費需求，在社交媒介的大力傳播下，近三年獲得高速發展，2022年空氣炸鍋行業零售額實現 56 億元，同比提升 58.1%。

據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年國內家電行業的線上市場零售額渠道占比為 57.8%， 較去年同期提升 6%，而線下市場零售額渠道占比降至 42.2%。

從國內家電行業發展趨勢來看，一是品牌集中與新品牌提升現象并存，其中大家電品牌集中度進一步提升，廚房電器和小家電領域的新品牌尚有機會且發展迅速。

二是產品升級仍在延續，主要圍繞高端、創新、集成、套系等四大趨勢發展，尤其是一級能效的空調、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣機等“高價值”產品在線上渠道的占比提升顯著。

三是多種渠道攜多場景共推行業進步，一方面，除傳統的線下與線上渠道平臺，拼多多等新興渠道迅速崛起并正在改變渠道結構格局，2022 年“618”期間的直播帶貨總額達到1445 億元，全網交易額占比約 20%。

另一方面，通過洞察用戶新需求所挖掘的新應用和新場景不斷增加，從飲食、個護、 清潔、睡眠拓展至康養、寵物、健身、母嬰、安防等更多場景。

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