與暴雪分手后，網易游戲 “爆款焦慮”？

網易暴雪決裂，留下一地雞毛。

近日，網易已正式發出說明，表示從2月1日11時起開放針對玩家在“暴雪游戲產品”中已充值但未消耗的虛擬貨幣或未失效的游戲服務的退款申請通道，截至目前，在線排隊退款人數已超100萬人。

(資料圖片)

至于雙方決裂對業績所帶來的影響，網易方曾表示，公司代理暴雪的游戲，對公司2021年和2022年前9個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數，授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。

對于網易CEO丁磊來說，與暴雪的分手或許只是“跌了一個小跟頭”。不過，與暴雪分手后，網易游戲未來新的發展前景還是引發不少網友的擔憂。

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自研游戲爆款難出

本質上，網易是一家游戲公司。

以2021年數據來看，網易實現毛利潤469.71億元，其中，在線游戲服務貢獻了407.05億元的毛利潤，以高達86.66%的利潤占比挑起了網易的營收大梁。

作為一家游戲公司，必須得有幾個拿得出手的游戲，網易也不例外，曾推出《大話西游》《夢幻西游》《魔獸世界》《星際爭霸 II》《天下》系列及《率土之濱》《陰陽師》《荒野行動》等多個爆款。

從時間上看，這些爆款游戲對應的是網易游戲業績的幾大爆發點。例如2002年發行《大話西游》后，網易2003年游戲業務凈收入雖然只有2億元，但增速高達451%，緊跟著發行的《夢幻西游》也助推2004年網易游戲凈收入實現了208%的增速。

隨后幾年間，網易也曾嘗試向玩家安利《大唐豪俠》等其他自研游戲，無奈效果不佳。即使如此，憑借《大話西游》和《夢幻西游》兩大主力IP，也足以支撐網易游戲在那些年的發展與壯大。

但要說網易游戲發展進入快車道，還得數2008年與暴雪合作一事。

具體來看，獲得《魔獸世界》在中國大陸的獨家運營權后，網易游戲業務2010年凈收入逼近50億元；代理《星際爭霸Ⅱ》后，游戲業務凈收入在2013年接近80億元；而疊加《爐石傳說》發行后，網易游戲業務更是在2015年突破百億元。

從2014年開始，網易逐步在手游市場打開局面?！秹艋梦饔巍贰洞笤捨饔巍穬纱笤瓌揑P制作成手游后受到市場追捧，隨后2015年的《率土之濱》、2016年的《陰陽師》、2017年的《荒野行動》、2018年的《明日之后》也陸續成為爆款游戲。

反映在數據上，2017年至2019年，來自自主研發游戲的凈收入分別為323.64億元、363.72億元、419.66億元，分別占游戲收入的89.2%、90.5%和90.4%；來自代理游戲的凈收入分別為39.18億元、38.18億元、44.57億元，分別占游戲收入的10.8%、9.5%及9.6%。

但近些年，網易卻沒能繼續拿出叫好又叫座的游戲，《時空中的繪旅人》《月神的迷宮》《機動都市阿爾法》《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》《倩女幽魂隱世錄》《永劫無間》等手游產品大多曇花一現，至今沒有能與《原神》等對抗的現象級產品。

要知道，為了搶占游戲市場，網易可是在自主研發上下了大價錢，僅2021年的在線游戲服務的營業成本就高達221.01億元，而在當年發行的超100款自研及代理的手游中，絕大部分屬于自主研發。

不過，從目前來看，新的爆款難出，網易游戲依舊靠著老牌游戲扛起大旗。

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如何留住玩家？

爆款焦慮下，失去代理暴雪游戲的網易真的無關痛癢嗎？

首先從時間來看，征探君算了一下，自2022年11月17日暴雪發布中止代理合作，到1月23日網易正式官宣停服，雙方溝通近2個月?？梢婋p方對此的重視程度。

此外，在2020年的年報中，網易表示，在線游戲服務的凈收入由截至2019年的464.23億元增加17.6%至2020年的546.09億元，主要由于手游及端游的凈收入增加所驅動，其中就包括暴雪授權的《魔獸世界》。

在詳細介紹代理游戲凈收入的增長中，網易也著重表示，之所以能從2019年的44.57億元增加50.8%至2020年的67.23億元，主要由于暴雪授權的《魔獸世界》及若干其他代理游戲所致。

而除《魔獸世界》外，網易還代理了暴雪授權的《星際爭霸II》系列及《暗黑破壞神III》《爐石傳說》《風暴英雄》和《守望先鋒》。

更最關鍵的是，雙方分手后，網易大概率會流失一大批實力與財力兼具的資深玩家。

暴雪進入中國市場是在2008年，當時的游戲市場IP較少，因而《魔獸世界》一進入中國就成為當時現象級的游戲。

十幾年過去了，當初泡網咖的少年已成為社會的中流砥柱，有情懷、有能力，但卻不得不因為停服面對刪檔的風險。

為承接這部分玩家，網易于2023年1月13日在旗下古風武俠網游《逆水寒》推出限定主題服務器“魔獸世界老兵服”。據介紹，“老兵服”通過調整裝備系統、精簡角色養成、調整養成材料產出以及設計副本風格與機制等措施，讓游戲玩法與機制更加貼合《魔獸世界》玩家習慣。

不過，部分玩家群體對此并不買賬，開服不到一個月就發出“逆水寒魔獸服才開了一個月就開放了點卡玩家追不上的氪金項目”“裝備材料都是商城出品，商城出品必出凡品”“老兵服啥都好，不叫魔獸世界就更好”等惡評。

如何留住這批資深玩家，顯然已經成為網易必須要思考的課題。

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養豬生意不好做

若按網易方所說，對公司凈收入和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數就等于沒有影響，那么網易嚴選和網易味央似乎已經成為了比較尷尬的存在。

網易嚴選指的是網易于2016年4月上線的電商平臺，主要通過在線直接銷售的方式出售其自有品牌產品，曾和網易考拉一起成為網易電商的重要組成部分。網易嚴選在上線之初就頗得丁磊的重視，對外揚言要“憑網易嚴選和考拉在3-5年再造一個網易”，甚至將電商與游戲、教育、音樂放在同一戰略位置。

為了實現上述目標，也為了提高嚴選平臺的知名度及增加該平臺上的產品銷售量，網易在各種不同的營銷及品牌推廣工作上下了不少功夫。受益于此，2017年和2018年，網易電子商務分別實現營業收入116.7億元和192.35億元，約占網易當年總營收的21.57%和28.64%。

轉折出現在2019年9月。彼時，網易與阿里巴巴共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴集團將以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。至此，考拉不再并入網易的財務報表。

失去網易考拉后，網易嚴選也并入了創新業務及其他板塊，不再公示電商的具體收入。

事實上，網易嚴選近些年因選品不嚴、定價較高，已逐漸失去價格優勢。以其自營的豬肉生意舉例，3份200g（共600g）的黑豬里脊肉對外售價159元，折合下來132.5元/斤。而在京東自營店出售的“網易味央黑豬里脊肉700g”只需要69.5元。

而受標價過高影響，網易養殖的黑豬肉的“味央豬”賣得并不理想。在網易味央天貓旗艦店上，所售商品銷售量均為兩位數，銷量最高的為標價58元的黑豬肉豬油，有65人付款；其次為黑豬肉十全食美禮盒，有61人付款。

銷售表現不佳，網易味央紹興項目、寧波奉化、臺州三門的項目建設也沒了動靜。截至目前，網易味央官網顯示仍僅有安吉產業園、高安產業園兩家豬場。

遙想當年在網易新聞客戶端的跟帖中，幾乎每一條丁磊的新聞下都有這樣的跟帖：“三石哥，你的豬養得怎么樣了？”

現如今，三石哥的豬養好了，卻沒有人在意了。

作者 | 木子

來源 | 征探財經

關鍵詞： 網易游戲