全球今日報丨體面的閉店理由，掩蓋不住這些巨頭們衰退

文 | 華商韜略 600

(資料圖片)

近日，全國多地家樂福超市被曝購物卡消費受限，部分貨架甚至已經沒有商品供應，一度有傳言認為“家樂福即將退出中國”、“家樂福即將倒閉”。

2022年3月31日，就連家樂福的標志——“亞洲最大超市”北京中關村店都慘遭關閉門店。

根據相關數據顯示，僅2022年前三季度，家樂福不但沒有新開任何門店，反而已經閉店54家。相比較之下，從2018年到2021年底，家樂福關閉了近80家中國門店。

關店速度驚人，可如此景象，卻仍僅是整個商場行業夜幕前的黃昏。

2020年，國內27家商超企業，至少關閉了500家門店。等到2021年，商超行業的閉店潮非但沒有減少，反而更加嚴峻，僅當年一度被稱為“超市之王”的華潤萬家就關閉了800多家門店。

2022年，商超行業的衰退仍未看到終點。除了開頭提到家樂福，同為商超巨頭的華聯、曾經光芒萬丈的永輝超市，沒有哪家能夠幸免于難。

隨著貼在商超門口的“閉店通知”越來越多，各種體面的理由也接連上演，“租約到期”、“布局調整”......

閉店理由可以體面，但財報卻無法體面。

2021年7月，永輝超市的董事長秘書張經儀忍不住在朋友圈悲嘆：“我們正在下山”。

當時的永輝何止是下山，根據永輝超市的財報顯示，2020年永輝超市凈利潤還在17.94億保持著連續多年的增長，等到2021年財報，凈利潤已經成為虧損39.44億，同比下降319.78%，2022年同樣虧損27.4億。

如此慘淡的財報，也使得永輝超市股價斷崖式下跌，從曾經輝煌的1179億市值，縮水到如今的324億市值。

曾拿到“民營超市第一股”的人人樂同樣尷尬。

剛剛經歷兩年的短暫盈利，就在2021年開始虧損，2021年全年凈虧損8.573億元，同比跌幅高達驚人的2522.88%。

擁有大潤發和歐尚的高鑫零售、“廣東超市三巨頭之一”的華潤萬家、家家悅、北京京客隆等所有叫得上名字的商超，營收基本都在縮水，虧損同樣不在少數。

圖注：永輝超市財報

如今的商超行業似乎已經度過了曾經的黃金歲月，一方面是租金、人工的不斷上漲，另一方面互聯網大廠們不斷燒錢拼團購。成本的上漲和市場的擁擠，已經使商超企業深陷泥潭。

商超企業們也不是沒想過掙扎，反擊策略接連推出：永輝創立倉儲式超市，大潤發和家樂福則在不斷關掉大店面轉成中小超市。

然而種種策略仍無法將現狀扭轉，如何適應正在被線上、補貼、價格戰定義的新時代，已經是商超企業們需要面對的共同課題。

可即便如此艱難，商超企業們仍難換取消費者的同情。

對消費者而言，美團、餓了么等等軟件，只需點點手指就能將各種貨物送到家門口，甚至有時還要比在線下購買更為便宜。

不過，另一個事實也不能忽略，線下零售至今仍然占據著品牌流量的60%。顯然，對于消費者而言，線下的體驗和人情味仍然不可或缺。

商超巨頭們的未來仍然不夠明晰。但有一點，永遠都不會變：

誰能給消費者帶來更便宜、更優質的產品，帶來更好、更全的服務體驗，誰就能成為最終的贏家！

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