環球今日報丨2023冰箱業三大趨勢：嵌入式良莠不齊，全場景、高端化不可阻擋

【丁科技觀察】2022年的冰箱市場呈現“量額雙降”的低迷態勢，智能、保鮮等新技術概念似乎也難以起到力挽狂瀾的效果。2023年，產品結構的調整優化、發展思路的差異化構建、競爭格局的動態重塑等依然是冰箱行業的待解課題。那么，新的一年，冰箱行業會呈現怎樣的發展趨勢呢？

趨勢一：嵌入式冰箱成競爭焦點，良莠不齊現象或加劇

(資料圖)

2022年的冰箱市場深度低迷。從規模來看，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。

雖然2022年冰箱整體市場繼續下行，但嵌入式冰箱的銷售卻逆勢走高。以2022年雙十一為例，奧維云網數據顯示，嵌入式冰箱零售規模同比大增64.9%，遠超冰箱整體市場8.9%的增幅?！?022中國高端家電市場報告》也顯示，2022年以來，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%。

丁科技網注意到，目前卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等主力冰箱企業都在積極布局嵌入式冰箱賽道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不僅如此，卡薩帝、容聲、美菱等企業還先后主導了相關技術標準的制定工作。

丁科技網預計，2023年嵌入式冰箱賽道將有更多品牌進入，市場會愈加擁擠，產品良莠不齊的現象也會更加嚴重，閃縫距離大、正面難平嵌、散熱效果不好、超薄和大空間無法兼得等問題或進一步突出。

趨勢二：廚電品牌大舉進軍冰箱市場，廚居全場景布局將流行

由于煙灶消等傳統廚電產品近年來持續下行，廚電企業不得不通過豐富產品品類來緩解增長壓力。丁科技網注意到，在陸續進入洗碗機、洗地機、集成灶等新品類的同時，廚電企業也將目光投射到冰箱這樣的傳統大家電上。

2022年，老板電器、方太先后推出了自己的冰箱產品，其中老板電器主打冷烹飪概念，方太則主打高端平嵌科技?？傮w來看，廚電企業將冰箱定義為現代廚居場景中不可或缺的組成部分。

丁科技網預計，在老板電器、方太兩大龍頭企業的帶動下，2023年會有更多廚電企業進軍冰箱市場，在擴充品類的同時完善自己的廚居場景布局。另外，同屬廚電行業的集成灶企業，也有可能殺入冰箱市場，畢竟目前專業集成灶企業面臨著越來越多的競爭對手，擴品類以尋求新增長點已經成為一條必由之路。

趨勢三：整體市場緩慢復蘇，高端品牌有望推動格局再造

在高保有量的背景下，冰箱產品的需求結構較為穩定。2023年，即便外部環境有一些積極變化，冰箱市場也很難重回高增長軌道。奧維云網預測，2023年冰箱市場零售量預計達到3046萬臺，同比增長1.9%，零售額預計達到974億元，同比增長5.2%。

丁科技網預計，市場小幅回暖的同時，品牌格局也會有新的變化。在冰箱行業，海爾的地位堪稱“統治級”，市場份額長年保持在40%左右，沒有任何品牌可以威脅它的龍頭地位。真正有懸念的是，行業第二會花落誰家。

此前，行業第二要么歸屬于美的，要么歸屬于容聲，但2021年以來，這一格局有逐漸被打破的趨勢。丁科技網注意到，高端品牌卡薩帝在實現高端第一之后，市場份額一度沖高到行業第二，實現了高端品牌在整體市場同樣具備強競爭力的突破。

2023年，丁科技網預計，隨著消費升級和高端結構性優化的持續推進，卡薩帝、COLMO等高端品牌在進一步夯實高端拉力的同時，有望繼續擴大其在整體市場中的份額，而在整體市場難以大幅反彈的情況下，這也勢必會對美的、容聲、美菱等行業主力品牌造成不小的沖擊。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）

關鍵詞： 良莠不齊