今日訊！廣東文旅出圈：用IP講好中國文化敘事

本文來源：時代周報 作者：劉婷

(資料圖)

利好文旅的政策先后落地，疊加文博會助攻，萬億消費規模的文旅市場正在快速修復。

從大眾出游需求上看，多個平臺機票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產品咨詢和預訂量大幅增加。資本市場上，文旅企業接連漲停，資金回流到大消費領域。

機會到來之前，能夠抓住機遇的企業，往往憑借長期經營形成了差異化特色。在第十八屆文博會上，文旅企業獲得集中對外展示的“秀場”。

據悉，本屆文博會首次設置文旅融合·文化消費館，組織國內知名文旅融合示范單位、文化消費相關企業和項目參展，包括非遺生活、橫店文創、鹽田織彩、也直文旅等，重點展示各地促進文化消費的新舉措及文化消費特色品牌，設立文化旅游展區、文化消費展區。

推動文旅融合

持續深耕文旅產業，廣東已塑造出多個文旅IP，以IP造場景，講述新的文化敘事。

華僑城以文化賦能，成功塑造了“二十四史”、“小涼帽”等多個優質IP；華強方特打造熊出沒IP主題公園；融創在旗下樂園引入原創IP動漫形象“阿貍”……一個個優質IP，讓文旅品牌加速走向大眾，獲得市場認可。

圖源：創想華僑城

今年文博會，文旅企業各施所長，向外界展示最新成果。

文博會期間，國內首個以動態平面設計為主題的展覽《流動的平面》在深圳華僑城創意文化園舉辦，展覽從“字體”“運動”“品牌”“海報”“展覽”“傳統平面設計的跨界”“實驗性作品”七個維度出發，集中呈現了來自全球10個國家的25位頂尖設計師、工作室的逾100件動態平面設計作品，為觀眾開辟一條富有創意洞見的觀察路徑。

在當代技術與傳播不斷進步的語境下，《流動的平面》也將延伸OCT-LOFT創意節展現國內外先鋒創意思潮、啟發創新思考與實踐的精神內核，為業界與公眾帶來一場創意與設計的文化盛宴。

打造“旅游+文化”產業生態圈

廣東文化旅游資源豐富，繪制了文旅融合發展新藍圖。近年來，廣東文化和旅游深度融合發展態勢良好，“旅游+文化”產業生態圈迅速擴大。

一方面，廣東堅持“以文塑旅、以旅彰文”，強化文旅雙向融合，培育“旅游+文化”產業生態圈，著力打造文旅融合示范地。另一方面，廣東通過制定實施《廣東省文化和旅游發展“十四五”規劃》《鄉村旅游提質升級行動實施方案》等，促進文保入游、文博入游、非遺入游，深化智慧旅游發展，推廣“大美廣東”品牌，全省文旅產業體系健全、業態豐富、動能強大。

目前，廣東持續打造具有鮮明嶺南特色的精品景區、度假區以及旅游休閑城市、歷史文化街區，串珠成鏈建設一批歷史人文廊道、紅色人文廊道、生態人文廊道，創新推出一批歷史文化游徑、大灣區文化遺產游徑、鄉村旅游精品線路等。

發展旅游，效果顯著。目前，廣東已有6個城市入選國家文化和旅游消費試點城市，廣州永慶坊入選首批國家級旅游休閑街區。涌現出華僑城、長隆、省旅控等標桿企業。

廣東對標世界一流灣區，建設展示灣區現代都市文明、呈現文化交融特色、綻放科技創新魅力的粵港澳大灣區世界級旅游目的地，讓海內外游客前來領略科技之光、文明之光、時尚之光。

數據顯示，2021年，廣東省省接待過夜游客2.01億人次，旅游總收入5433億元，分別恢復到2019年的77%、61%。

關鍵詞： 中國文化