世界實時：中信證券：2025年國內VR整機廠商總營收有望達到325億元

元宇宙丨從Pico出發：中國VR整機的挑戰與機遇

通過梳理國內VR整機龍頭廠商Pico，我們看到其正逐步與字節跳動形成協同效應，未來有望在硬件上繼續迭代，應用生態上與字節系高度協同，成為影響互聯網中長期格局的重要變量之一。在行業維度上，我們認為以Quest2為代表的本世代VR持續高增長潛力或有限，下一代VR產品有望成為行業關鍵變量和催化劑。我們預期國內VR整機廠商2025年總營收有望達到325億元，亦看好潛在的長期機會。當前節點從投資角度出發，我們對VR行業賽道偏好依次為：1）VR產業鏈，重點推薦有望長期受益的龍頭公司及可能具備預期差的細分價值方向公司；2）VR整機，建議關注海外科技巨頭新品和國內公司布局情況；3）VR內容，建議關注具有超前布局的內容型公司。

【資料圖】

▍Pico：國內頭部VR整機公司，軟硬件齊布局。

Pico長期深耕VR賽道，自2015年成立以來，以每年一款的速度推出新產品，保持了良好的產品更新節奏。其中Pico Neo3作為對標Quest2的重點產品，在硬件參數、價格等方面充分對標，根據新浪財經報道，Neo3在2021年出貨量達到50萬臺，成為國內領先、全球第二梯隊的VR廠商。2021年獲字節跳動收購后，Pico逐步與字節跳動業務進行協同：

在市場推廣上背靠抖音流量優勢，以短視頻廣告投放、價格優惠、打卡返購機款等多種方式進行營銷；

在內容端上線Pico視頻，整合抖音、西瓜視頻等字節系應用，并持續上線游戲、VR視頻等重點內容；

在人才端，字節跳動多條內容業務線重要人員調動至Pico，補全內容端能力。

展望未來，Pico有望在字節跳動強大的流量、內容、資金等支持下，保持硬件迭代節奏，同時與字節跳動應用生態高度協同，維持國內VR整機龍頭地位，亦進一步促進字節系應用的使用時長占比，成為可能影響未來互聯網格局的重要變量之一。

▍挑戰：料本世代VR整機持續高增長潛力有限，下一代VR可能由海外科技巨頭引領。

考慮到體積、重量、續航、屏幕等硬件實際情況，加之Quest的漲價因素，我們認為以Quest2和Neo3為代表的本世代VR持續高增長潛力或有限。當前硬件上出現了顯著改善預期，Pancake光學方案相較于當前的菲涅爾透鏡TTL縮短了約50%、能夠有效縮小頭顯體積并支持屈光度調節，Micro OLED在刷新率、PPI、功耗上相較于當前的Fast-LCD有顯著提升，帶來更強沉浸感并降低眩暈感，全彩攝像頭透視（RGB See-through）有望大幅提高VR使用者與物理環境的交互體驗，但我們認為硬件的升級并不等同于下一代VR產品，定義全新的產品體驗才是能夠將行業帶動至下一出貨量級的關鍵，蘋果、Meta等海外科技巨頭長期布局投入，市場預期在2022年底-2023年發售相關新品，可能引領下一代VR產品設計。如以歷史情況作為參考，國內VR整機廠商的對標產品發售時間預計晚6-12個月，本世代產品在市場上還仍有數個月的銷售時間。

▍機遇：2025年國內VR整機廠商總營收有望達到325億元，亦看好長期潛力。

短期來看，我們認為本世代VR整機在國內的銷量尚有提升空間，可對標至國內游戲主機約160萬臺/年的水平。

中長期維度，我們預測，2022/2023/2025年全球VR出貨量有望達到1400/2000/5000萬臺，我們假設2025年國內VR出貨量占全球比可以達到國內消費電子市場規模占全球比，ASP隨下一代VR硬件成本顯著上升的預期亦有提高，并參考國內智能手機的市場份額情況，預測2025年國內VR整機廠商總營收有望達到325億元，在敏感性測試下，總營收預期在約250-400億元范圍內。

長期維度，我們認為VR作為元宇宙硬件入口之一，有望在產品迭代的預期下繼續看高出貨量，雖然下一代VR整機可能由海外科技巨頭引領，但我們認為較難出現海外巨頭占據絕大部分國內市場份額的情況，如行業能夠在標志性產品帶動下持續增長，國內VR整機廠商存在潛在長期機會。

▍風險因素：

VR行業發展不及預期的風險；VR關鍵技術升級迭代進度、效果不及預期的風險；VR新品市場推廣不及預期的風險；VR應用、內容、生態建設不及預期的風險；全球宏觀經濟承壓導致需求疲軟的風險等。

▍投資建議：

我們看好VR的持續性機會，科技巨頭的關鍵產品有望進一步催化賽道，國內VR整機廠商亦有長期潛力。Pico作為國內行業頭部，料將在字節跳動的加持下繼續保持領先地位并形成業務上的高度協同，未來可能成為字節跳動的關鍵變量之一。VR整機的演進值得持續關注，當前節點從投資角度出發，我們對行業賽道的偏好依次為：

1）VR產業鏈，其中我們重點推薦有望長期受益的龍頭公司及可能具備預期差的細分價值方向公司；

2）VR整機，建議關注海外巨頭的下一代產品及國內跟進新品布局的公司；

3）VR內容，建議關注超前布局和具備相關經驗積累的公司。

關鍵詞： 中信證券