白酒現象級IP誕生：五糧液和美文化節超2.8億關注

5月23日晚8點，首屆五糧液和美文化節《五糧液和美圖鑒》互動H5活動迎來開獎時刻，共計2520位消費者獲獎，其中520位獲得了第八代五糧液、2000位獲得了和美小酒禮盒。還有特別幸運的10位中獎消費者獲得了五糧液520隱藏驚喜——第24屆(2022)中國西湖情五糧液玫瑰婚典的免費參與名額。

截至目前，據不完全統計，首屆五糧液和美文化節活動相關話題總曝光量已超2.8億次。其中，與五糧液和美文化節相關的視頻，全網曝光量達1.34億人次，與“五糧液和美文化節”相關的宣傳內容受到經銷商和消費者的一致認可。

線上線下亮點頻出 消費者好評如潮

此次五糧液和美文化節涵蓋線上線下眾多活動，亮點頻出。有行業人士表示，該大型綜合性品牌文化節的火爆程度和出圈裂變效果為近年來所罕見。從整個活動反饋來看，消費者參與熱情高漲，好評如潮。

5月20日晚8點，北京、深圳、廣州、杭州、成都五大城市地標同時點亮，同時AR燈光秀同步上線——璀璨的燈光、充滿創意的AR視頻演繹，讓消費者了解到釀造出一杯“和美五糧”高品質美酒的過程。

同時，五糧液還聯動經銷商在線下還開展了1000多場五糧液和美宴，讓2萬多名消費者品味到“和美五糧”。一位在河南參與了和美宴的消費者表示，整個和美宴活動現場氛圍非常熱烈，互動形式豐富，比較有創意，參與感非常強，特別是用于打卡拍照的手舉牌以及行酒令互動，讓他印象非常深刻。他也進一步稱贊，第一次感受此類互動性強、趣味性強的品鑒會，希望以后能更多參與。

除了全國千場的和美宴，五糧液在安徽地區推出的“W計劃，為愛而來”系列活動，也備受消費者好評。一位參與了線下體感漫畫打卡的消費者表示，五糧家族的五個萌寵很有意思，讓消費者更容易記住五糧液的五種糧食是什么，而且非常年輕化，讓人感受到白酒不一樣的活力。

另外，五糧液和美文化節其他活動也十分精彩，主要包括：“W LOVE YOU 因愛和美”為主題的電商活動、抖音挑戰賽#分享你的歲月之美#、五糧液專賣店及云店活動、“盛世中國宴”活動等，為消費者帶來了驚喜。

一位IP屬地為四川的抖音用戶在視頻中講述，正是五糧液成就了父母的愛情，也成就了自己如今的美好生活。另一位IP屬地為廣東的用戶，在視頻中分享了購買到的生產于2022年2月22日這個特殊日期的第八代五糧液“璀璨之愛”禮盒，表示要將這個特殊的五糧液禮盒送給即將結婚40年的父母。

據介紹，五糧液和美文化節將持續到6月中旬，目前五糧液專賣店“1314”會員價購買金裝五糧液活動、盛世中國宴活動、安徽地區推出的購酒抽獎活動等仍在火熱進行中，消費者還可以享受五糧液準備的福利。

打造超級IP，與消費者深度溝通

和美，聯通國家、社會與個人，是人們共同的美好期盼。五糧液和美文化節，是對我國優秀傳統文化的傳承和創新表達，與時代旋律形成共振。因此，五糧液和美文化節成為了今年5月整個白酒行業最鮮明的超級IP。

超級IP意味著IP本身要有深厚的文化內涵做支撐。中華優秀傳統文化是打造IP最好的基因寶庫，而五糧液和美文化節的文化內涵正是“和美文化”，也是五糧液打造和美文化節成為超級IP的基礎。和美文化是中華優秀傳統文化里面極具代表的精髓，能為五糧液和美文化節提供源源不斷的動力。

超級IP意味著消費者參與度要高，記憶點要清晰。此次五糧液和美文化節從啟幕開始，就迎來數千萬消費者的熱情參與，活動熱度非常高。消費者能夠將“和美”與“五糧液”形成強有力的記憶關聯。五糧液以豐富的活動內容，弘揚傳遞“和美五糧液”主張，既是對品牌的自信，也是對消費者的承諾，意味五糧液將持續用和美的產品、服務、體驗等來滿足消費者的多樣需求，這是五糧液和美文化節IP能夠做大做強的自驅力。

超級IP更意味著不斷的持續開展和創新。本屆五糧液和美文化節僅僅是一個起勢，未來五糧液勢必還有更多“和美”動作和表達來將這個IP塑造的更立體，更有參與度，更受消費者喜愛。據悉，五糧液今后每年都將舉辦“和美文化節”，把它塑造為一個固定的消費者節日、文化傳播活動。

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