【快播報】渠道精耕細作，浙商證券維持喜臨門“買入”評級

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樂居財經彥杰3月14日，浙商證券發布研究報告，維持喜臨門“買入”評級。

公司公告部分經銷商擬增持公司股份金額0.8-1.2億，占當前市值0.62%-0.92%在未來12個月通過二級市場買入完成。

喜臨門自2017年起提出扶優扶強的戰略方針，在全國各地大力引進資金實力強的龍頭加盟商，體系內資金實力強的大商較多。結合前期2月經銷商大會，不少經銷商主動調高全年簽約目標，浙商證券認為本次增持進一步體現了喜臨門經銷商對公司的強信心，有利于實現公司與經銷商利益的充分結合。

23年渠道精耕細作，價格帶進一步拓寬，看好經營逐季度向好

線下渠道方面，穩賣場渠道，延續快速開店計劃，在賣場中豐富系列、多開品類，并通過培訓將新店店效迅速拉動起來。電商運作方面，拓寬價格帶，過去公司電商主要的強勢價格帶是2500元，23年將繼續開拓3000-5000的價格帶，覆蓋更多客群。 

整體來看，喜臨門23年規劃較多新打法、綁定經銷商利益進一步強化信心，仍是家居板塊成長性突出的優質標的。我們預計公司2022-2024年實現營業收入81.5億/100億/121.2億元，分別增長4.87%/22.75%/21.15%，歸母凈利潤5.36億/6.94億/8.54億，分別同比-4.03%/+29.47%/+23.06%，對應當前PE24.42X/18.86X/15.33X。

相關公司：浙商證券sh601878

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