手機品牌亮劍高端市場，三星靠什么來決勝負？

根據IDC公布的最新數據，2022年全球智能手機出貨量為12.1億臺 同比下降11.3%。在中國市場方面，2022年智能手機市場出貨量為2.86億臺，同比下降13.2%，不但創造有史以來最大降幅，同時也是時隔10年后，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

由此可見，無論是全球市場還是國內市場，智能手機現階段的競爭關鍵點都已經轉移至對存量市場的爭奪。在這樣的背景下，三星在2月14正式發布了旗下最新產品Galaxy S23系列手機國行版本以及相關的售價信息，無論是從產品布局還是市場策略，都不難看出三星正劍指高端市場。

角逐高端市場，拼的是什么？

(資料圖片)

智能手機的存量市場競爭，其核心變化就是用戶對產品的需求點從“功能普及”轉向“體驗升級”，換句話說，過去使用的智能手機，主要滿足用戶基礎的社交、電商購物、網頁瀏覽需求即可，而如今消費者則希望產品能夠在此之外，提供更優的系統、畫面流暢度、更豐富的拍攝體驗以及更強的娛樂功能。

需求端產生的變化，首先對產品端的硬件能力提出了更高的要求，同時也推動廠商不斷推出搭載獨家黑科技與體驗差異化的高端產品。因此，智能手機的高端化也順理成章地成為了所有廠商所共同追求的目標，通過更高規格的硬件，更具辨識度的設計以及更強的功能體驗來吸引消費者。

產品端，三星自家的Galaxy S系列智能手機，一直被稱為是“安卓機皇”的代名詞，在最新推出的Galaxy S23系列上，不僅有高通為其進行獨家性能優化后的第二代驍龍8處理器，同時也搭載了具備自適應刷新率與根據環境支持色溫自動調節功能的120Hz第二代動態AMOLED屏幕。

更強的SoC算力性能，不僅能夠充分發揮高刷新率屏幕流暢的視覺動效，同時在幫助手機在打開應用、應用切換以及游戲場景有著更好的幀數、響應速度表現。當然，流暢體驗只是打造旗艦產品的基礎而已，如何滿足新場景的功能與體驗需求也非常重要。

針對近幾年用戶愈發關注的影像能力表現，在Galaxy S23 Ultra上，三星還首發搭載了全新研發的2億像素傳感器，同時產品也支持8K 30fps的視頻拍攝能力與更強的防抖表現。其中，2億像素傳感器搭載的“自適應像素”功能，可以說是又一項提升拍照體驗的“革新黑科技”。

此前，雖然手機的攝像頭像素數量在不斷提升，但是消費者對此的感知卻并不明顯，因為很多傳感器雖然具備6400萬像素甚至1億像素，但實際輸出的照片卻是通過像素合并后生成的1200萬像素。

而三星Galaxy S23 Ultra上搭載的2億像素傳感器，則能夠根據拍攝場景，對像素合并數量進行智能控制，比如暗光、夜景拍攝場景下，可以通過16合1像素將帶來更多進光量，而在光線充足的室外、日常拍攝中，則能夠通過4合1像素生成更加高清的5000萬像素照片。

可以說在影像方面，這款產品重新定義了“高像素傳感器”，讓過去只在商業攝影中才能獲得的超高像素照片，真正走進了普通用戶的攝影場景。而以上種種結合硬件與算法凝結在產品端的體驗升級，也成為了三星能夠在高端市場中占有持續競爭力的“硬實力基座”。

前瞻技術力與精品化戰略，實現高端人群的精準捕獲

2019年，隨著三星第一代折疊屏手機Galaxy Fold的推出，“折疊屏”這一新興的產品形態，在一夜之間成為了近十年智能手機行業最熱的門話題。能夠實現折疊屏手機的結構設計與大規模量產，離不開三星在屏幕、結構設計等方面的自研技術積累以及極強的供應鏈管理、整合能力。推出折疊屏產品的同時，也讓三星與便攜移動終端技術創新成功畫上了等號。

此后，三星又迅速推出了采用縱向折疊結構的產品系列Galaxy Z Flip，讓智能手機在便攜性和創新玩法層面又上了一個臺階。有市場數據顯示，2022年中國折疊屏手機市場份額中，三星占據38.5%，位列第一。

與傳統的智能手機相比，折疊屏作為全新的手機形態，無論是功能可塑性還是場景擴展性上都具備更高的賽道天花板，毫無疑問，在未來各個手機廠商圍繞高端市場的競爭中，“折疊屏”也會成為最重要的領地之一。

對于三星而言，其不僅憑借每年一次的折疊屏產品快速迭代，在系統功能、結構穩定性、耐久度、工藝上有著深厚的積累，同時也依靠豐富的產品線在折疊屏細分賽道取得了更高的品牌知名度和關注度。

除了依靠品類創新打出品牌知名度，進而完成對高端市場的輻射以外，另一方面，三星手機在中國市場的整體戰略也在向“精品化”靠攏。

目前，三星共有Galaxy Z、Galaxy S、Galaxy A以及三星W，4個系列產品在售。不難看出，三星已經領先其他安卓廠商，率先完成了對市場戰略的梳理與調整，準備以“精品化”的產品線，將更多精力放在了5000元售價以上的高端市場。

“精品化”戰略的建立，也已經同步映射到渠道建設、品牌印象、用戶服務感知等多個方面，2022年，三星連續在北京、上海、沈陽、廣州、成都等地區打造了40家三星Galaxy折疊屏新品快閃體驗店。

隨著Galaxy S23的發布，三星還攜手上海迪士尼度假區為新品定制了一系列聯動，首先是位于迪士尼小鎮的三星Galaxy S23系列快閃店開業，而在雙方合作期間，購機的用戶還將有機會贏取一份上海迪士尼度假區的特別禮品。通過線下渠道的不斷擴張以及對中心商圈、熱門景點的加速滲透，將會讓三星的高端品牌形象更加深入人心。

加速本土化合作，體驗再加碼

與此同時，為了能夠讓產品體驗更加貼近中國用戶的使用需求，三星也在不斷優化系統層的體驗細節，比如通過與本土軟件供應商的合作，加強產品的智能化表現。在最新的手機系統中，除了百度地圖，百度CarLife+三星版還適配了高德地圖，可以為用戶提供3D視覺的沉浸導航體驗。

三星語音助手“三星小貝”則可實時查路況、播音樂以及聽新聞。三星暢聯功能為用戶提供了一站式管家服務，包括旅行攻略、機酒預訂、出境游流量套餐等。此外，三星錢包也進行了升級，與首批合作伙伴捷尼賽思、比亞迪共同打造的數字車鑰匙功能即將上線，可實現車輛的解閉、啟動等一系列操作。

三星相冊還與美圖秀秀展開合作，推出“海報拼圖”和“一鍵大片”兩大模板服務功能，三星Galaxy S23 Ultra的內置的S Pen海支持抖音短視頻操控，可實現切換視頻、調整音量、點贊等等功能。

可以說，從產品硬件技術層面的黑科技頻頻亮相、引領手機行業開辟新賽道，再到精品化戰略轉型以及加強本土合作優化細節體驗，三星顯然已經為打好智能手機的“高端大戰”備足了彈藥。

未來，國內智能手機市場的廝殺還會進一步升級，面對激烈的競爭環境，三星的產品依然會是“安卓機皇”，其也會成為高端賽道的有力競爭者。（本文首發鈦媒體App）

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