【天天熱聞】春節檔電影“開門紅”

(資料圖片僅供參考)

67.58億！春節檔不負眾望，為今年的電影市場博得了開門紅。

據國家電影局初步統計，2023年春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%。這也是春節檔歷史上第二高的票房成績。

與往年同期相比，2023年春節檔影片數量不算多，且由于電影整體時長偏長，導致場次減少，但多元化和高質量的內容得到了市場的認可，今年春節檔電影的整體評分也創下了歷年新高。在此基礎上，觀眾觀影意愿持續高漲，今年春節期間，觀影人次和上座率出現了明顯的同比上漲，在不少城市，觀眾排隊取票、影廳內滿座的場景再現。

值得關注的是，火熱的春節檔剛結束，不少新片已經迫不及待與觀眾見面。郭富城、梁朝偉主演的影片《風再起時》近日宣布提檔至2月5日元宵節上映；漫威也將重回內地院線，《黑豹2》《蟻人3》分別定檔2月7日和2月17日……

有業內人士向記者表示，今年春節檔票房雖然沒有創下歷史新紀錄，但超過67億的成績已經非常不錯，讓市場看到了強勁復蘇的信號和希望。此外，這也反映出電影仍是節假日主要的娛樂選擇，票房需求依舊強大，隨著春節檔電影繼續發揮余熱、新片陸續上映，接下來的元宵節、五一檔以及全年的電影市場表現都值得期待。

觀眾回來了

2022年，全國電影市場的觀影人次為7.1億，相比2021年的11.7億有明顯下滑。疫情三年，在影院頻繁關停、市場供給不足的情況下，走進電影院的人越來越少了。

但今年春節期間，觀影意愿復蘇和觀影熱情回歸的速度遠超行業預期。

今年春節期間，回鄉過年的武寧（化名）連著看了《無名》《滿江紅》《流浪地球2》三場電影，“熱鬧是真熱鬧，參加的場次都爆滿，有的還在上午”，在武寧給記者展示的電影院照片中，有不少觀眾正在候場等待取票。

國泰君安(行情601211,診股)證券研究最新報告顯示，2023年春節檔的亮點在于，在場次明顯下滑的前提下，觀影人次提升，場均人次大幅增長，初一以后單日票房未出現較大波動，反映群眾觀影需求回暖。

從票房表現來看，根據貓眼專業版數據，2023年春節檔初一至初五票房分別為13.6億、11.1億、11.3億、11.0億、10.7億元，相比2022年分別增長-7%、6%、12%、25%、24%。燈塔研究院報告顯示，2023年春節檔大年初三票房逆跌，連續五天票房在10億以上，追平2021年春節檔破10億天數紀錄。

能夠在春節檔的中后期依舊每日保持高票房表現，與今年春節檔影片的整體質量分不開。從數量來看，今年春節檔6部電影并不算多，但勝在題材豐富，與過去兩年春節檔主要由喜劇片和主旋律影片主導不同，今年春節檔有科幻、懸疑、喜劇、諜戰等多個題材。

在口碑方面，截至目前在豆瓣平臺上的打分顯示，這6部影片中，僅《交換人生》低于6分，《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！犯哂?分，《流浪地球2》高于8分?！?span kwid="stock_600977" kwname="skwl_keyword">中國電影(行情600977,診股)觀眾滿意度調查·2023年春節檔調查”結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三位。

另外，今年的票價同比有所下滑，在一定程度上也刺激了更多觀眾重回電影院。貓眼專業版數據顯示，去年春節檔平均票價達到了歷史最高的52.7元，大年初一全國平均票價更是高達56元，“史上最貴春節檔”沖上熱搜后引來一片罵聲。今年春節檔全國票價是近七年來首次下調，雖然檔期整體同比去年僅下降不到0.5元，但在各類票價優惠補貼活動下，觀眾對整體票價并沒有太大的反感情緒。

在票價下調和高口碑頭部影片的帶動下，今年春節檔總觀影人次達到了1.29億，同比增長13.16%，接近2019年同期的水平。

未沖出黑馬

雖然今年春節檔的影片數量為近五年來最低（除去2020年），但由于影片整體時長較長，影片之間的競爭火熱程度并不比往年低。

在今年春節檔的影片中，《流浪地球2》時長173分鐘，《滿江紅》159分鐘，《無名》128分鐘，低于100分鐘的只有《熊出沒·伴我“熊芯”》。超長時長除了挑戰觀眾的耐心，也影響了排片。

從各個影片的票房成績來看，今年春節檔票房冠亞軍分別是《滿江紅》和《流浪地球2》，檔期內票房分別是26.07億、21.64億，合力貢獻了整個檔期70.5%的票房。

“頭部效應”在春節檔、國慶檔這些熱門檔期是常態，近五年春節檔幾乎都是“雙強爭霸”貢獻超七成票房的格局，其中在2021年春節檔《唐人街探案3》和《你好，李煥英》更是合計拿下了檔期內八成的票房。

中國青年劇作家、導演向凱表示，由于超長時間的影片在春節檔集中上映，導致整體場次下降，影院出于盈利目的首先要滿足第一梯隊和第二梯隊影片的排片，那么留給第三梯隊影片的場次就難免會減少了。

貓眼專業版數據顯示，今年春節檔期間，《滿江紅》和《流浪地球2》的排片占比分別為28.8%、25.2%，其中《滿江紅》的日排片從大年初四到初七有明顯的增長。

事實上，在春節檔之前，這兩部頭部影片的投資力度和陣容強度就備受業界期待，最終在檔期內票房雙雙破20億，也在行業預期之內。意外的是，動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》檔期內收獲了7.5億票房排名第三，而上映前在社交媒體上受到大量討論和期待的《無名》和《深?！窓n期內票房均未超過5億。

“熊出沒”IP已經連續六次征戰春節檔，今年的票房成績和排名是六年之最。對“熊出沒”IP這一成績的取得，貓眼研究院春節檔數據洞察稱，一方面是因系列十年運作的深厚受眾基礎，一方面是創新多樣的營銷方式，《熊出沒·伴我“熊芯”》的主題曲是2023年春節檔表現最好的MV。

《無名》和《深?！穭t均遇到了口碑兩極分化的情況?！稛o名》的劇情、剪輯以及演員的演技在網絡上受到了不少吐槽；《深?！烦嗣利惖漠嬅婧吞匦?，其劇情也引發了一些爭議。據時光網報道，《深?！范兑粜麄髦辈ブ?，導演田曉鵬承認自己這次創作執念過深，沒太考慮觀眾的感受，可能不適合春節檔，但是，擔心公司堅持不到下個大檔期，不得不上。

喜劇片往往是春節檔的票房大戶，而《交換人生》作為今年春節檔唯一的純喜劇片，卻交出了最低的評分，其票房在6部影片中也墊底。

受爭議的春節檔

今年春節檔期間，片內片外都很熱鬧。除了針對影片劇情、畫面、演技的討論，場外的各類爭議紛紛，頻上熱搜。

記者注意到，今年春節檔上映后，在不少社交平臺、短視頻平臺及其評論區，很多賬號發布了在影院內拍攝的圖片或視頻。1月24日，《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》《無名》《深?！返却汗潤n電影集體發聲，呼吁大家聯合抵制盜版、嚴防盜錄盜播，嚴格遵守并自覺維護秩序。同時倡議同行之間文明理性競爭，呼吁觀眾朋友們不參與傳播惡意不實言論。

有電影愛好者告訴記者，今年春節檔期間最大的爭議則在于排片，并由此引發了一系列關于“幽靈場”“偷票房”的輿論事件。

由鄧超、孫儷主演的體育題材電影《中國乒乓之絕地反擊》原定于大年初一上映，后改檔至大年初三。1月25日，該片發布公告稱，由于宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面，宣布從大年初五（1月26日）開始改為小規模放映，并于2月17日再度大規模上映。而在此前，上百位明星轉發鄧超微博為這部新片宣傳，#鄧超 人緣#的話題一度登上熱搜，而網友的不買賬和后續影片的緊急撤檔也讓鄧超的口碑再度飽受爭議。

關于排片爭議，更大的討論熱度集中在《滿江紅》和《流浪地球2》身上。上映首日（1月22日），《流浪地球2》票房稍高于《滿江紅》，從1月23日開始，《滿江紅》排片增加，《流浪地球2》排片減少，《滿江紅》票房也實現超越、一路走高。隨后，關于“幽靈場”“鎖場”“偷票房”等輿論持續發酵，矛頭直指《滿江紅》和《流浪地球2》這兩大頭部電影，社交平臺上，關于兩部電影的討論甚至互罵一波接一波。

1月26日，電影《滿江紅》在其官方微博發布聲明稱，對于《滿江紅》所被指責諸如“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等均為無稽之談，純屬造謠。

對此，向凱向記者表示，不排除一些片方會聯合小影院策劃“偷票房”來惡意營銷的情況，但在實際情況下，在北上廣和二線城市，尤其是正規的大型連鎖院線，基本上不可能會出現偷票房的情況；國家電影局對偷票房等現象也會有嚴格的監管和處罰；另外，靠“偷票房”來實現十多億甚至數十億票房成績，也是不現實的。

針對今年春節檔影片之外的各種爭議，向凱進一步表示，今年春節檔火爆的同時也隱藏著不少問題，一些電影由于過度營銷導致負面消息滿天飛，互相指責、互相謾罵導致春節檔多次上熱搜，尤其是“偷票房”等輿論事件，并不利于中國電影市場的發展。在向凱看來，中國電影市場需要良性發展，適度營銷沒有問題，但過度營銷反而會引發觀眾的反感，中國的觀眾現在對電影的內容有很清晰的鑒賞能力，片方應該把更多精力放到電影本身的內容和質量上，觀眾會用實際行動來支持真正的優質內容。

關鍵詞： 春節檔電影