“網紅”的遷徙：主播涌向東南亞|實時

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作者 | 郭照川

東南亞，正在成為國內帶貨主播們的熱土。

不久前，來到泰國的主播辛巴，受到了泰國當地政府的熱情歡迎，甚至一舉影響到國內榴蓮的售價。除辛巴外，在國內大火的小楊哥團隊，據說也將通過布局TikTok電商，來登陸東南亞。

甚至，連羅永浩主導的“交個朋友”，也在努力拓展海外紅人業務。據“交個朋友”內部人士透露，不久前的6月6日，他們的泰國團隊剛剛在當地合作策劃完一場直播帶貨，效果頗佳。據悉，此次為期兩天的直播中聚集了大批泰國明星，包括有260多萬粉絲的@Pinkysavika和有1300萬粉絲的@atom2255等網絡紅人，帶貨內容包括美妝、母嬰、電子等產品品類。

實際上，“交個朋友”很早就成立了海外事業部。2017年5月，“交個朋友”孵化了印尼的海外本土公司，此后在2018年開始打造東南亞KOL矩陣，并于2020年成立了美國公司，瞄準歐美市場的科技測評向網紅背書。

對于國內依靠各平臺聚集起足夠“流量紅利”的頭部主播，以及那些極具市場經驗和影響力的MCN來說，僅在國內帶貨已不是他們的唯一選擇。再加上供應鏈升級和降本增效，促使更多國內直播勢力想要與東南亞原產地更快、更直接地相連接。

除此之外，許多帶著國內互聯網從業經歷，或是有過電商時代外貿經驗的國內“生意人”，也早已躬身入局東南亞電商經濟。

比起后知后覺的國內頭部網紅來說，他們明顯本土化程度要更高，姿態也早從國內的單純“MCN”思維，過渡到以TikTok直播帶貨生態為主的“TSP（TikTok Shop Partner）”與MCN、TAP共存的多種合作服務商生態。

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